360iの入札最適化スイートは、ペイドサーチ顧客に約10億ドルの収益をもたらした。

360iは、世界最大級の広告主の一部のためにペイドサーチキャンペーンを運用し、数百万のキーワード、季節、地域、デバイス、オーディエンスセグメントにわたって入札を行っている。

そのDigital Nervous Systemは、自然言語処理を用いてキーワードと広告コピーを対応付け、フォーキャスティングによって予算を配分し、データが乏しい場合には言語的類似性をパフォーマンスの代理指標として扱う予測入札を行う。

INFORMSはこのシステムを、顧客のコスト削減2億5,000万ドルと約10億ドルの増分収益を達成したと評価し、360iを2016年Franz Edelman賞の最終候補に選出した。

ポートフォリオのように、キーワード全体にわたって入札を最適化する

入札はキャンペーンを1つずつ管理するのではなく、すべてのキーワードについて計算される。

データが乏しいキーワードの入札は、言語モデルを通じて類似キーワードからシグナルを借用する。

リアルタイムのオークション監視により、予算が漏れ出す前にパフォーマンス不足を修正する。

予算配分、広告コピー、入札は1つのシステムとして最適化される。

市場が不透明で高次元である場合、オークション自体をモデル化し、最適化によってすべての賭けを行わせる。疎なデータは類似事例から力を借りることができる。

360iのDigital Nervous Systemは、電通エージェンシー・ネットワーク（Dentsu Aegis Network）が同エージェンシーを買収した後も主力サービスであり続け、Edelman賞の引用は広告分析とオークションベースの入札のケーススタディとして用いられている。