360i의 입찰 최적화 제품군이 유료 검색 고객에게 약 10억 달러의 매출을 추가했다.

360i는 세계 최대 광고주 중 일부를 위해 유료 검색 캠페인을 운영하며, 수백만 개의 키워드, 시즌, 지역, 기기 및 잠재 고객 세그먼트에 걸쳐 입찰한다.

360i의 디지털 신경 시스템은 자연어 처리를 사용하여 키워드를 광고 문구와 연결하고, 수요 예측을 통해 예산을 배분하며, 데이터가 희소할 때 언어적 유사성을 성과의 대리 지표로 취급하는 예측 기반 입찰을 사용한다.

INFORMS는 이 시스템이 2억 5천만 달러의 고객 비용 절감과 거의 10억 달러의 증분 매출을 달성했다고 평가했으며, 360i를 2016년 Franz Edelman 최종 후보로 선정했다.

포트폴리오처럼 키워드 전반에 걸쳐 입찰을 최적화한다

한 번에 하나의 캠페인을 관리하는 대신 모든 키워드에 대해 입찰가가 계산된다.

희소 키워드 입찰은 언어 모델을 통해 유사한 키워드로부터 신호를 차용한다.

실시간 경매 모니터링은 예산이 누수되기 전에 저성과를 수정한다.

예산 배분, 광고 문구 및 입찰은 하나의 시스템으로 최적화된다.

시장이 불투명하고 고차원적일 때, 경매 자체를 모델링하고 최적화가 모든 베팅을 배치하도록 하라; 희소 데이터는 유사한 사례에서 힘을 빌릴 수 있다.

360i의 디지털 신경 시스템은 덴쓰 에이지스 네트워크가 대행사를 인수한 후에도 대표 제품으로 남았으며, Edelman 인용 사례는 광고 분석 및 경매 기반 입찰의 사례 연구로 사용된다.