O conjunto de otimização de lances da 360i gerou quase US$ 1 bilhão em receita para clientes de busca paga.

A 360i executa campanhas de busca paga para alguns dos maiores anunciantes do mundo, dando lances em milhões de palavras-chave, sazonalidades, geografias, dispositivos e segmentos de público.

Seu Digital Nervous System usa processamento de linguagem natural para associar palavras-chave a textos de anúncios, previsão para alocar orçamentos e lances preditivos que tratam a similaridade linguística como proxy de desempenho quando os dados são escassos.

O INFORMS creditou ao sistema US$ 250 milhões em economia de custos para clientes e quase US$ 1 bilhão em receita incremental, e nomeou a 360i finalista do Franz Edelman de 2016.

Otimizar lances entre palavras-chave como uma carteira

Os lances são calculados para cada palavra-chave em vez de gerenciados uma campanha por vez.

Os lances de palavras-chave esparsas tomam emprestado sinal de palavras-chave semelhantes por meio de modelos de linguagem.

O monitoramento de leilões em tempo real corrige o baixo desempenho antes que os orçamentos vazem.

A alocação de orçamento, o texto do anúncio e os lances são otimizados como um único sistema.

Quando um mercado é opaco e de alta dimensionalidade, modele o próprio leilão e deixe a otimização posicionar cada aposta; dados esparsos podem tomar força emprestada de casos semelhantes.

O Digital Nervous System da 360i permaneceu uma oferta principal após a aquisição da agência pela Dentsu Aegis Network, e a citação do Edelman é usada como estudo de caso em análise de publicidade e lances baseados em leilão.