Die Gebotsoptimierungs-Suite von 360i steigerte den Umsatz für Paid-Search-Kunden um nahezu 1 Milliarde US-Dollar.

360i betreibt Paid-Search-Kampagnen für einige der weltweit größten Werbetreibenden und bietet auf Millionen von Keywords, Saisons, Geografien, Geräten und Zielgruppensegmenten.

Das Digital Nervous System nutzt Natural Language Processing, um Keywords mit Anzeigentexten zu kombinieren, Prognosen zur Budgetzuweisung und prädiktives Bieten, das linguistische Ähnlichkeit als Proxy für Performance heranzieht, wenn Daten spärlich sind.

INFORMS schrieb dem System 250 Millionen US-Dollar an Kundeneinsparungen und nahezu 1 Milliarde US-Dollar an zusätzlichem Umsatz zu und benannte 360i als Finalisten des Franz Edelman Award 2016.

Gebote über Keywords hinweg wie ein Portfolio optimieren

Gebote werden für jedes Keyword berechnet, statt jeweils eine Kampagne nach der anderen zu verwalten.

Gebote für spärliche Keywords beziehen Signal von ähnlichen Keywords über Sprachmodelle.

Echtzeit-Auktionsüberwachung korrigiert Unterperformance, bevor Budgets abfließen.

Budgetzuweisung, Anzeigentext und Gebote werden als ein System optimiert.

Wenn ein Markt undurchsichtig und hochdimensional ist, modelliere die Auktion selbst und überlasse der Optimierung die Zuweisung jedes Gebots; bei spärlichen Daten kann man auf ähnliche Fälle zurückgreifen.

Das Digital Nervous System von 360i blieb ein Flaggschiff-Angebot, nachdem Dentsu Aegis Network die Agentur übernommen hatte, und die Edelman-Zitierung wird als Fallstudie in Werbeanalytik und auktionsbasiertem Bieten verwendet.