La suite de optimización de pujas de 360i añadió casi 1.000 millones de dólares en ingresos para los clientes de búsqueda paga.

360i gestiona campañas de búsqueda paga para algunos de los mayores anunciantes del mundo, pujando en millones de palabras clave, temporadas, geografías, dispositivos y segmentos de audiencia.

Su Digital Nervous System utiliza procesamiento de lenguaje natural para emparejar palabras clave con textos publicitarios, modelos de previsión para asignar presupuestos y pujas predictivas que tratan la similitud lingüística como un indicador indirecto del rendimiento cuando los datos son escasos.

INFORMS atribuyó al sistema 250 millones de dólares en ahorros de costes para los clientes y casi 1.000 millones de dólares en ingresos incrementales, y nombró a 360i finalista del Premio Franz Edelman 2016.

Optimizar las pujas entre palabras clave como una cartera

Las pujas se calculan para cada palabra clave en lugar de gestionarse una campaña a la vez.

Las pujas de palabras clave con datos escasos toman prestada la señal de palabras clave similares mediante modelos de lenguaje.

La monitorización de subastas en tiempo real corrige el bajo rendimiento antes de que el presupuesto se desperdicie.

La asignación de presupuesto, el texto publicitario y las pujas se optimizan como un único sistema.

Cuando un mercado es opaco y de alta dimensionalidad, modelar la propia subasta y dejar que la optimización coloque cada apuesta; los datos escasos pueden aprovechar información de casos similares.

Digital Nervous System de 360i siguió siendo una oferta insignia después de que Dentsu Aegis Network adquiriera la agencia, y la mención del Premio Edelman se utiliza como caso de estudio en analítica publicitaria y pujas basadas en subastas.