一個假的禁藥檢測包讓業餘運動員接受睪丸癌檢查——共有2,100人受檢

睪丸癌是年輕男性中最常見的癌症，若及早發現，存活率超過95%——然而這個話題鮮少被談論，年輕男性也經常略過自我檢查。這項宣傳活動的洞察是：職業運動員會定期接受禁藥檢測，其中有些檢測曾無意間發現睪丸癌，而其他99%的運動員——也就是業餘運動員——卻沒有這樣的保障。

FP7 McCann Dubai、Testicular Cancer Society與Aster Hospitals並未要求男性談論自己的健康，而是打造了「業餘反禁藥檢測」（Amateur Anti-Doping Test）：一個外觀與感受都像專業選手所受篩檢的檢測包，內含實驗室檢體採集組與逐步自我檢查手冊。業餘隊伍報名參加這項「檢測」，更衣室與訓練場地的海報則讓參與成為一種榮譽象徵。

根據McCann的坎城案例研究，成果如下：共完成2,100次檢測、32支業餘隊伍報名、發現一例早期癌症，且68%的參與者表示他們先前從未自我檢查過。這項活動在阿聯、美國與英國推出，並於2025年MENA Effie Awards贏得銅獎。

借用禁藥檢測的語言，讓自我檢查常態化

它在男性早已信任的語言——運動——之中與他們接觸，而非要求他們踏出這個語言之外。

「檢測」的框架讓一項嚴肅的檢查帶有競爭性與榮譽感，減少了羞恥與迴避。

它彌合了真實的公平落差：1%的運動員受益於例行篩檢，而這個檢測包將這項保障帶給其餘99%。

實驗室檢體與醫療流程讓這個玩笑成為真正的篩檢工具，而不只是一則廣告。

若要改變人們會迴避的行為，就把它重新包裝進他們早已接受的儀式之中：不願討論自我檢查的男性，會樂意做一項「禁藥檢測」，因為這個框架已承擔了情感上的工作。

這個檢測包於2025年4月推出，涵蓋區域與全球市場，包括阿聯、美國與英國，並由倖存者——職業自行車手Torstein Træen與奧運十項全能選手Thomas Van der Plaetsen，他們自身的例行禁藥檢測發現了癌症——現身發聲。這項活動於2025年MENA Effie Awards贏得銅獎，FP7 McCann當晚成為該區域最具成效的代理商網絡。它也延續了Testicular Cancer Society持續推動讓自我檢查成為本能的努力，接續2024年的「Highlight Your Balls」足球精華片段宣傳活動。