La Testicular Cancer Society a enseigné l'auto-examen aux hommes à l'intérieur de résumés de matchs de football

Un homme sur 250 développera un cancer des testicules au cours de sa vie, et la détection précoce est décisive, pourtant la plupart des hommes se détournent des tutoriels traditionnels d'auto-examen, en ligne comme hors ligne. La Testicular Cancer Society avait besoin d'un moyen d'atteindre les hommes qui ignorent la version sérieuse du message.

FP7 McCann Dubaï a trouvé un autre type de contenu centré sur le ballon que les hommes adorent : les vidéos de résumés de matchs de football. On y voit constamment des joueurs se couvrant protectivement l'entrejambe avec les mains ; la campagne a donc interrompu des vidéos populaires par des mid-rolls montrant des joueurs adoptant cette posture tout en s'examinant.

La même leçon a été intégrée au commentaire en direct : des streamers YouTube et la plus grande station de radio sportive au monde, Talksport, ont ajouté des répliques ludiques d'auto-examen pendant les préparations de coups francs, transformant le moment le plus tendu d'un match en moment pédagogique.

Highlight Your Balls a généré 42 millions d'impressions, une hausse de 45 % des visites du site web de la Testicular Cancer Society, un gain de 30 % des acquisitions, un bond de 92 % des interactions sur la page d'accueil et une augmentation de 338 % des dons - avec un budget média d'environ 7 000 £.

Utiliser le moment où les footballeurs se couvrent l'entrejambe pour enseigner l'auto-examen

Elle rejoint les jeunes hommes à l'intérieur de contenus qu'ils regardent déjà, si bien qu'aucune nouvelle habitude n'est requise.

L'humour désarme un sujet que les tutoriels sérieux leur font éviter.

Le mid-roll emprunte un moment instinctif réel, si bien que la leçon arrive au pic de l'attention.

Un budget minuscule a imposé une idée média plutôt qu'une portée payante, et l'idée a rapporté bien plus que cela.

Quand le public rejette le message, trouvez le moment où il adopte déjà le comportement que vous devez enseigner - puis empruntez ce moment au lieu d'en construire un nouveau.

Highlight Your Balls a remporté le Grand Prix for Good aux Dubai Lynx 2025 et un Lion d'argent Cannes Lions pour la Brand Experience & Activation, et a été finaliste aux Media Week Awards. La campagne a enregistré 42 millions d'impressions et fait grimper les dons de 338 % avec un budget média d'environ 7 000 £.