En Californie, la police laisse passer les petites infractions aux conducteurs inscrits comme donneurs d'organes

Les inscriptions comme donneur d'organes étaient faibles, et la seule preuve de cette inscription était un petit point rose sur le permis — essentiellement invisible, si bien que peu de gens étaient motivés à l'ajouter.

Casanova//McCann et Donate Life California ont travaillé avec la police pour créer Second Chances : un conducteur arrêté pour une infraction mineure au code de la route qui montre le point rose bénéficie d'une seconde chance au lieu d'une amende.

La récompense ne fonctionne que pour les personnes déjà inscrites, de sorte que le point rose devient un signal désirable. Le programme transforme un contrôle de routine en remerciement public adressé aux donneurs d'organes et fait ressentir l'inscription comme une appartenance.

Il a été mené avec des services de police, notamment ceux de Fullerton, Placentia et Cal State Fullerton, et a été présélectionné pour le prix Creative Effectiveness à Cannes 2021 après avoir remporté plusieurs Lions et d'autres trophées en 2019.

Offrir une petite récompense que seul un donneur peut réclamer

Une récompense tangible et concrète l'emporte sur une demande abstraite de don.

Le point rose devient visible et désirable, si bien que les inscriptions augmentent.

La participation de la police confère au programme sa légitimité et génère une couverture médiatique spontanée gratuite.

Les jurys l'ont récompensé comme la preuve qu'un petit geste peut entraîner un changement de comportement mesurable.

Un petit marqueur a du poids lorsqu'il s'accompagne d'une récompense concrète, et pas seulement d'une demande d'argent. Rendez le statut de donneur visible et récompensé, et l'inscription devient quelque chose qui vaut la peine d'être recherché.

En 2019, il a remporté cinq Lions et 10 présélections à Cannes, ainsi que des trophées aux Clio, LIA, D&AD et Ad Stars. Le programme a de nouveau été présélectionné pour le prix Creative Effectiveness à Cannes 2021, devenant un cas de référence pour les actions de service public axées sur le comportement.