La policía de California exime de multas menores a los donantes de órganos registrados

El registro como donante de órganos era bajo, y la única prueba de ello era un pequeño punto rosa en el carné de conducir, prácticamente invisible, por lo que pocas personas se sentían motivadas a añadirlo.

Casanova//McCann y Donate Life California colaboraron con la policía para crear Second Chances: un conductor detenido por una infracción de tráfico menor que muestra el punto rosa recibe una segunda oportunidad en lugar de una multa.

La recompensa solo funciona para quienes ya se han registrado, así que el punto rosa se convierte en una señal deseable. El programa transforma una parada rutinaria en un agradecimiento público a los donantes de órganos y hace que el registro se sienta como pertenecer a un club.

Se llevó a cabo con departamentos de policía como los de Fullerton, Placentia y Cal State Fullerton, y quedó finalista en Creative Effectiveness en Cannes 2021 tras cosechar varios Leones y otros trofeos en 2019.

Ofrecer una pequeña recompensa que solo un donante puede reclamar

Una recompensa tangible y concreta supera a una petición abstracta de donar.

El punto rosa se vuelve visible y deseable, por lo que el registro tiende a aumentar.

La participación de la policía da legitimidad al programa y medios ganados gratuitos.

Los jurados lo premiaron como prueba de que un pequeño gesto puede impulsar un cambio de comportamiento medible.

Un pequeño marcador tiene peso cuando viene acompañado de una recompensa concreta, no solo de una petición de dinero. Si el estatus de donante se hace visible y se recompensa, el registro pasa a valer la pena.

En 2019 ganó cinco Leones y 10 finalistas en Cannes, además de trofeos en Clio, LIA, D&AD y Ad Stars. El programa volvió a quedar finalista en Creative Effectiveness en Cannes 2021, convirtiéndose en un caso de referencia para el trabajo de servicio público impulsado por el comportamiento.