加州警察对登记器官捐献者的轻微交通罚单网开一面

器官捐献登记率很低，而唯一的证明是驾照上的一个小粉点——基本上看不见，因此很少有人有动力去添加它。

Casanova//McCann与Donate Life California携手警方打造了“第二次机会”：因轻微交通违规被拦下的驾驶人若出示粉点，便可获得一次机会而非罚款。

这一奖励只对已经登记的人有效，因此粉点成为一种令人向往的标志。该项目将一次例行拦停变成对器官捐献者的公开致谢，并让登记感觉像加入会员。

该项目与富勒顿、普拉森提亚及加州州立大学富勒顿分校等警察部门合作开展，并在2019年斩获多座狮子奖及其他奖杯后，于2021年戛纳创意实效奖入围短名单。

给予只有捐献者才能领取的微小奖励

切实、具体的奖励胜过抽象的捐献请求。

粉点变得可见且令人向往，因此登记率呈上升趋势。

警方参与赋予项目正当性，并带来免费的赢得媒体报道。

评审团嘉奖它，将其视为一个小小举动能够推动可衡量行为改变的证明。

当微小标志附带具体奖励、而不仅仅是募捐请求时，它便具有分量。让捐献者身份可见并获得奖励，登记就变得值得追求。

2019年，它赢得五座狮子奖和10项戛纳入围，以及Clio、LIA、D&AD和Ad Stars奖杯。该项目于2021年再次入围戛纳创意实效奖短名单，成为行为驱动型公益传播工作的参考案例。