Kalifornische Polizisten lassen registrierte Organspender bei geringfügigen Bußgeldern laufen

Die Registrierung als Organspender war gering, und der einzige Nachweis dafür war ein kleiner rosa Punkt auf dem Führerschein – praktisch unsichtbar, sodass nur wenige Menschen motiviert waren, ihn hinzuzufügen.

Casanova//McCann und Donate Life California arbeiteten mit der Polizei zusammen, um Second Chances zu schaffen: Ein Fahrer, der wegen eines geringfügigen Verkehrsverstoßes angehalten wird und den rosa Punkt zeigt, erhält eine zweite Chance statt eines Bußgeldes.

Die Belohnung funktioniert nur für Menschen, die sich bereits registriert haben, sodass der rosa Punkt zu einem erstrebenswerten Signal wird. Das Programm verwandelt eine routinemäßige Kontrolle in ein öffentliches Dankeschön an Organspender und lässt die Registrierung wie eine Mitgliedschaft wirken.

Es lief mit Polizeidienststellen, darunter Fullerton, Placentia und Cal State Fullerton, und wurde nach mehreren Lions und anderen Trophäen im Jahr 2019 für Creative Effectiveness bei Cannes 2021 auf die Shortlist gesetzt.

Eine winzige Belohnung geben, die nur ein Spender einlösen kann

Eine greifbare, konkrete Belohnung schlägt eine abstrakte Aufforderung zu spenden.

Der rosa Punkt wird sichtbar und erstrebenswert, sodass die Registrierungszahlen steigen.

Die Teilnahme der Polizei verleiht dem Programm Legitimität und kostenlose Earned Media.

Jurys zeichneten es als Beleg dafür aus, dass eine kleine Geste messbare Verhaltensänderungen bewirken kann.

Ein winziger Marker hat Gewicht, wenn er mit einer konkreten Belohnung einhergeht und nicht nur mit der Bitte um Geld. Macht den Spenderstatus sichtbar und belohnt ihn, und die Registrierung wird erstrebenswert.

Im Jahr 2019 gewann es fünf Lions und 10 Cannes-Shortlists sowie Trophäen bei Clio, LIA, D&AD und Ad Stars. Das Programm wurde erneut für Creative Effectiveness bei Cannes 2021 auf die Shortlist gesetzt und wurde zu einem Referenzfall für verhaltensgetriebene Public-Service-Arbeit.