Policiais da Califórnia isentam doadores de órgãos registrados de multas menores

O registro como doador de órgãos era baixo, e a única prova disso era um pequeno ponto rosa na carteira de motorista — praticamente invisível, de modo que poucas pessoas se sentiam motivadas a adicioná-lo.

A Casanova//McCann e a Donate Life California trabalharam com a polícia para criar o Second Chances: um motorista abordado por uma infração de trânsito menor que mostra o ponto rosa ganha uma segunda chance em vez de uma multa.

A recompensa só funciona para quem já se registrou, então o ponto rosa se torna um sinal desejável. O programa transforma uma abordagem de rotina em um agradecimento público aos doadores de órgãos e faz o registro parecer um pertencimento.

Foi realizado com departamentos de polícia, incluindo Fullerton, Placentia e Cal State Fullerton, e ficou entre os finalistas de Creative Effectiveness em Cannes 2021 após conquistar vários Leões e outros troféus em 2019.

Ofereça uma pequena recompensa que só um doador pode reivindicar

Uma recompensa tangível e concreta supera um pedido abstrato de doação.

O ponto rosa se torna visível e desejável, então o registro tende a crescer.

A participação da polícia dá legitimidade ao programa e mídia espontânea gratuita.

Os júris o premiaram como prova de que um pequeno gesto pode impulsionar uma mudança de comportamento mensurável.

Um pequeno marcador tem peso quando vem acompanhado de uma recompensa concreta, não apenas de um pedido de dinheiro. Torne o status de doador visível e recompensado, e o registro passa a valer a pena.

Em 2019, ganhou cinco Leões e 10 shortlists de Cannes, além de troféus do Clio, LIA, D&AD e Ad Stars. O programa voltou a ficar entre os finalistas de Creative Effectiveness em Cannes 2021, tornando-se um caso de referência para trabalhos de serviço público orientados por comportamento.