Testicular Cancer Society ensinou homens a fazerem o autoexame dentro de vídeos de melhores momentos de futebol

Um em cada 250 homens desenvolverá câncer testicular ao longo da vida, e a detecção precoce é decisiva, mas a maioria dos homens evita os tutoriais tradicionais de autoexame, tanto online quanto offline. A Testicular Cancer Society precisava de uma forma de alcançar os homens que ignoram a versão séria da mensagem.

A FP7 McCann Dubai encontrou um tipo diferente de conteúdo focado em bolas que os homens adoram: vídeos de melhores momentos de futebol. Os jogadores aparecem constantemente com as mãos cobrindo protetoramente a virilha, então a campanha interrompeu vídeos populares com anúncios no meio do vídeo mostrando jogadores naquela posição enquanto se examinavam.

A mesma lição foi inserida na narração ao vivo: streamers do YouTube e a maior rádio esportiva do mundo, a Talksport, acrescentaram falas lúdicas sobre o autoexame durante as preparações de cobranças de falta, transformando o momento mais tenso de uma partida em um momento de aprendizado.

Highlight Your Balls obteve 42 milhões de impressões, um aumento de 45% nas visitas ao site da Testicular Cancer Society, um ganho de 30% em aquisição, um salto de 92% nas interações na página inicial e um aumento de 338% nas doações - com um orçamento de mídia de cerca de £7.000.

Usar o momento de cobrir a virilha no futebol para ensinar o autoexame

Alcança os jovens dentro de conteúdo que eles já assistem, então nenhum novo hábito é necessário.

O humor desarma um tema que os tutoriais sérios os fazem evitar.

O anúncio no meio do vídeo empresta um momento instintivo real, então a lição chega no pico de atenção.

Um orçamento minúsculo forçou uma ideia de mídia em vez de alcance pago, e a ideia rendeu mais do que ele.

Quando o público rejeita a mensagem, encontre o momento em que ele já realiza o comportamento que você precisa ensinar - então empreste esse momento em vez de construir um novo.

Highlight Your Balls ganhou o Grand Prix for Good no Dubai Lynx 2025 e um Leão de Prata do Cannes Lions na categoria Brand Experience & Activation, e foi finalista do Media Week Awards. A campanha registrou 42 milhões de impressões e elevou as doações em 338% com um orçamento de mídia de aproximadamente £7.000.