Sanofi a placé des tests hépatiques là où les hommes polonais passaient déjà leur contrôle technique

L'équipe d'Essentiale de Sanofi était confrontée à un problème de comportement, pas seulement à un problème de notoriété : les hommes polonais étaient difficiles à amener vers des contrôles hépatiques préventifs. Une publicité classique leur demanderait de se soucier davantage de leur santé ; le geste plus malin consistait à les rejoindre dans quelque chose qui leur importait déjà.

La loi polonaise exige que les voitures soient inspectées une fois par an. Publicis Worldwide Pologne a utilisé ces centres de contrôle technique comme canal média, en ajoutant des tests hépatiques pendant que les conducteurs attendaient et en rendant l'analogie explicite : le foie est au corps ce que le moteur est à la voiture.

La campagne a débuté le 1er octobre 2022 et s'est déployée via l'activation, la télévision, l'affichage, la radio et les réseaux sociaux. Caples a rapporté plus de 65 000 tests hépatiques, plus de 200 millions d'impressions, plus de 800 publications médias et une hausse de 318 % de la notoriété des soins du foie en Pologne.

Associer le bilan de santé à une habitude qu'ils conservent

Elle a exploité un moment obligatoire, de sorte que le public était déjà présent et pensait à l'entretien.

L'analogie avec la voiture a traduit un organe invisible en une pièce de machine familière.

Le test sur place a supprimé l'écart entre l'intention et l'action.

Le coup d'éclat a généré un angle médiatique simple sans s'appuyer sur la peur médicale.

Lorsque les gens résistent à une nouvelle habitude préventive, greffez-vous sur un rituel qu'ils respectent déjà au lieu de leur demander d'en créer un nouveau.

The Liver Check a remporté un Bronze Drum aux Golden Drum et un Bronze dans la catégorie santé des Caples. Plus important encore, il a montré comment une marque de santé pouvait faciliter la prévention en changeant le cadre, pas seulement le message.