Merck a placé des avertissements sur le sang dans les urines là où les hommes urinent, en graffiti à la Banksy

Le signe d'alerte précoce le plus courant du cancer de la vessie est le sang dans les urines, mais la plupart des gens ne connaissent pas ce symptôme, si bien que la maladie est souvent détectée tardivement. Merck voulait rendre le symptôme impossible à ignorer sans faire la leçon à quiconque.

VML Milan a créé « The Peeing People », une série de graffitis au pochoir dans le style de Banksy — un artiste que tout le monde reconnaît et photographie. Les silhouettes apparaissent en pleine miction dans les lieux où la nature appelle : ruelles, trottoirs et toilettes publiques, avec du sang visible dans le jet d'urine.

Chaque œuvre associe le choc de l'image à un QR code qui mène à un site de sensibilisation où le spectateur peut se renseigner sur le symptôme et prendre rendez-vous avec un médecin. Le choix des emplacements fait le ciblage : le public se trouve déjà dans la situation que décrit le message.

La campagne s'est déployée dans plusieurs villes et pays, utilisant la rue comme média, et a transformé un sujet tabou en quelque chose devant lequel les gens s'arrêtaient, regardaient et photographiaient — ce qui a multiplié sa portée.

Placer l'avertissement là où le symptôme est visible

Placer l'avertissement aux urinoirs atteint précisément le moment corporel concerné par le symptôme.

L'art à la manière de Banksy est photographié et partagé, transformant la publicité en retombées médiatiques spontanées.

Un QR code convertit la curiosité en action directe de prise de rendez-vous.

Aucune imagerie clinique ni leçon n'est nécessaire ; le médium démontre le message.

Placer le message au moment et à l'endroit exacts où le symptôme apparaît ; le médium lui-même diagnostique.

Le travail a été présélectionné aux Cannes Lions 2025 dans la catégorie Pharma, a remporté un Wood Pencil aux D&AD et une reconnaissance aux One Show, et est devenu l'une des campagnes de sensibilisation au cancer les plus marquantes de Merck.