Merck colocou avisos sobre sangue na urina onde os homens urinam, em grafite estilo Banksy

O alerta precoce mais comum do câncer de bexiga é o sangue na urina, mas a maioria das pessoas não conhece o sinal, por isso a doença costuma ser descoberta tarde. A Merck queria tornar o sintoma impossível de ignorar sem dar lição de moral em ninguém.

A VML Milão criou 'The Peeing People' ('As Pessoas que Mijam'), uma série de grafites em estêncil no estilo Banksy — um artista que todo mundo reconhece e fotografa. As figuras aparecem no meio do jato nos lugares onde a natureza chama: becos, calçadas e banheiros públicos, com sangue visível no fluxo de urina.

Cada obra combina o choque da imagem com um QR code que leva a um site de conscientização, onde o espectador pode ler sobre o sintoma e marcar uma consulta com um médico. A localização faz a segmentação: o público já está na situação que a mensagem descreve.

A campanha percorreu cidades e países, usando a rua como mídia, e transformou um assunto tabu em algo diante do qual as pessoas paravam, olhavam e fotografavam — o que multiplicou seu alcance.

Coloque o aviso onde o sintoma é visto

Colocar o aviso nos mictórios alcança exatamente o momento corporal a que o sintoma diz respeito.

A arte no estilo Banksy é fotografada e compartilhada, transformando o anúncio em mídia espontânea.

Um QR code converte a curiosidade em uma ação direta de agendamento de consulta.

Não é preciso imagem clínica nem lição de moral; o próprio meio demonstra a mensagem.

Coloque a mensagem no momento e no lugar exatos em que o sintoma aparece; o próprio meio diagnostica.

O trabalho entrou na shortlist de Pharma do Cannes Lions 2025, ganhou um Wood Pencil do D&AD e um reconhecimento do One Show, e se tornou uma das campanhas de conscientização sobre câncer de maior impacto da Merck.