メルク、尿に血が混じる警告を男性が用を足す場所にバンクシー風グラフィティで掲示

膀胱がんの最も一般的な初期警告は尿に血が混じることだが、ほとんどの人がその兆候を知らないため、しばしば発見が遅れる。メルクは、誰かに説教することなく、この症状を無視できないものにしたかった。

VMLミラノは「The Peeing People」を制作した。誰もが知り、写真に収めるアーティスト、バンクシー風のステンシルグラフィティのシリーズである。人物は放尿中の姿で、自然の呼び声が訪れる場所——路地、歩道、公衆トイレ——に現れ、尿の流れに血が混じっているのが見える。

各作品は、画像の衝撃と、症状について読み医師の予約ができる啓発サイトへ導くQRコードを組み合わせている。配置そのものがターゲティングの役割を果たす。観客はすでにメッセージが描く状況の中にいるからだ。

キャンペーンは複数の都市と国で展開され、街路をメディアとして使い、タブーとされる話題を、人々が立ち止まり、見つめ、写真に収めるものへと変えた。それによってリーチは何倍にも広がった。

症状が目にされる場所に警告を置く

小便器の場所に警告を置くことで、症状が関わるまさにその身体の瞬間に届く。

バンクシー風のアートは写真に撮られ共有され、広告をアーンドメディアへと変える。

QRコードが好奇心を直接の予約行動へと変換する。

臨床的な画像や説教は不要で、媒体そのものがメッセージを実証する。

症状が現れるまさにその瞬間と場所にメッセージを置く。媒体そのものが診断する。

この作品はカンヌライオンズ2025のファーマ部門ショートリストに入り、D&ADウッドペンシルとOne Showの評価を獲得し、メルクの最も影響力のあるがん啓発キャンペーンの一つとなった。