Merck platzierte Warnhinweise auf Blut im Urin dort, wo Männer urinieren – als Graffiti im Banksy-Stil

Das häufigste frühe Warnzeichen von Blasenkrebs ist Blut im Urin, doch die meisten Menschen kennen dieses Anzeichen nicht, weshalb die Krankheit oft erst spät entdeckt wird. Merck wollte das Symptom unmöglich zu übersehen machen, ohne jemanden zu belehren.

VML Milan schuf „The Peeing People“, eine Reihe von Schablonengraffiti im Stil von Banksy – einem Künstler, den jeder erkennt und fotografiert. Die Figuren erscheinen mitten im Urinieren an Orten, wo die Natur ruft: in Gassen, auf Gehwegen und in öffentlichen Toiletten, wobei im Urinstrahl Blut sichtbar ist.

Jedes Kunstwerk verbindet den Schock des Bildes mit einem QR-Code, der zu einer Aufklärungsseite führt, auf der die Betrachter über das Symptom lesen und einen Arzttermin buchen können. Die Platzierung übernimmt das Targeting: Das Publikum befindet sich bereits in der Situation, die die Botschaft beschreibt.

Die Kampagne lief in Städten und Ländern, nutzte die Straße als Medium und verwandelte ein Tabuthema in etwas, bei dem Menschen stehen blieben, hinsahen und fotografierten – was ihre Reichweite vervielfachte.

Setze die Warnung dorthin, wo das Symptom gesehen wird

Die Warnung an Urinalen anzubringen, erreicht genau den körperlichen Moment, den das Symptom betrifft.

Die Kunst im Banksy-Stil wird fotografiert und geteilt, wodurch die Anzeige zu Earned Media wird.

Ein QR-Code verwandelt Neugier in eine direkte Handlung zur Terminbuchung.

Es braucht keine klinischen Bilder und keine Belehrung; das Medium demonstriert die Botschaft.

Platziere die Botschaft genau in dem Moment und an dem Ort, an dem das Symptom auftritt; das Medium selbst stellt die Diagnose.

Die Arbeit schaffte es auf die Shortlist der Cannes Lions 2025 in der Kategorie Pharma, gewann einen D&AD Wood Pencil und eine Auszeichnung bei den One Show und wurde zu einer von Mercks wirkungsvollsten Krebsaufklärungskampagnen.