Merck colocó advertencias sobre sangre en la orina donde los hombres orinan, en grafitis al estilo Banksy

La advertencia temprana más común del cáncer de vejiga es la sangre en la orina, pero la mayoría de la gente no conoce esta señal, por lo que la enfermedad suele detectarse tarde. Merck quería hacer que el síntoma fuera imposible de ignorar sin dar sermones a nadie.

VML Milan creó 'The Peeing People', una serie de grafitis con esténcil al estilo de Banksy —un artista que todo el mundo reconoce y fotografía—. Las figuras aparecen a mitad del chorro en los lugares donde la naturaleza llama: callejones, aceras y baños públicos, con sangre visible en el chorro de orina.

Cada obra combina el impacto de la imagen con un código QR que lleva a un sitio de concienciación donde el espectador puede leer sobre el síntoma y reservar una cita con un médico. La ubicación hace la segmentación: el público ya está en la situación que describe el mensaje.

La campaña se extendió por ciudades y países, usando la calle como medio, y convirtió un tema tabú en algo ante lo que la gente se detenía, miraba y fotografiaba, lo que multiplicó su alcance.

Poner la advertencia donde se ve el síntoma

Colocar la advertencia en los urinarios llega al momento corporal exacto al que concierne el síntoma.

El arte al estilo Banksy se fotografía y se comparte, convirtiendo el anuncio en medios ganados.

Un código QR convierte la curiosidad en una acción directa de reserva de cita.

No se necesita imaginería clínica ni sermones; el medio demuestra el mensaje.

Colocar el mensaje en el momento y lugar exactos en que aparece el síntoma; el propio medio diagnostica.

El trabajo llegó a la lista corta de Pharma de Cannes Lions 2025, ganó un Wood Pencil de D&AD y un reconocimiento de One Show, y se convirtió en una de las campañas de concienciación sobre el cáncer con mayor impacto de Merck.