머크, 남성들이 소변 보는 곳에 혈뇨 경고를 뱅크시 스타일 그래피티로 붙이다

방광암의 가장 흔한 초기 경고 신호는 혈뇨이지만, 대부분의 사람이 이 신호를 알지 못해 질환이 늦게 발견되곤 한다. 머크는 누군가를 훈계하지 않으면서도 이 증상을 무시할 수 없게 만들고자 했다.

VML 밀란은 모두가 알아보고 사진을 찍는 예술가 뱅크시의 스타일을 따른 스텐실 그래피티 연작 'The Peeing People'을 만들었다. 인물들은 용변이 필요한 장소, 즉 골목길과 보도, 공중화장실에서 소변을 보는 모습으로 등장하며, 소변 줄기에는 혈액이 보인다.

각 작품은 이미지가 주는 충격과 함께 QR 코드를 배치해, 관람자가 증상에 대해 읽고 의사 진료를 예약할 수 있는 인식 제고 사이트로 연결한다. 장소 선정 자체가 타깃팅 역할을 한다. 관객은 이미 메시지가 묘사하는 상황에 놓여 있기 때문이다.

이 캠페인은 도시와 국가를 넘나들며 거리를 매체로 삼았고, 금기시되던 주제를 사람들이 멈춰 서서 바라보고 사진을 찍는 대상으로 바꾸어 도달 범위를 배가시켰다.

증상이 목격되는 곳에 경고를 두라

소변기 옆에 경고를 두는 것은 증상이 문제되는 바로 그 신체적 순간에 도달한다.

뱅크시 스타일의 예술은 사진으로 찍혀 공유되며 광고를 언드 미디어로 전환한다.

QR 코드는 호기심을 즉각적인 진료 예약 행동으로 바꾼다.

임상적인 이미지나 훈계가 필요 없다. 매체 자체가 메시지를 보여준다.

증상이 나타나는 정확한 순간과 장소에 메시지를 두라. 매체 자체가 진단한다.

이 작업은 칸 라이언즈 2025 파마 부문 숏리스트에 올랐고, D&AD 우드 펜슬과 원 쇼 인정을 받았으며, 머크의 가장 영향력 있는 암 인식 캠페인 중 하나가 되었다.