고드레지, 쿰브 멜라에서 나가 사두를 살아있는 시력 검사표로 만들다

인도는 세계에서 가장 큰 당뇨병 부담 중 하나를 안고 있으며, 당뇨병성 망막증은 예방 가능한 실명의 주요 원인이다. 이 질환은 초기에 통증이 없기 때문에 대부분의 사람들은 시력을 이미 잃은 뒤에야 검진을 받는다.

2025년 프라야그라지에서 열린 마하 쿰브 멜라에서 고드레지 크리에이티브 랩과 아이베테스 재단은 모임에서 가장 존경받는 인물들을 살아있는 시력 검사표로 만들었다. 나가 사두의 맨 등에 데바나가리 문자의 굵은 힌디어 글자를 그려, 그들을 바라보는 순례자라면 누구나 사실상 시력 검사를 받는 셈이 되었다.

순례자가 글자를 읽기 어려워하면, 자원봉사자들이 그들을 인근의 무료 안과 캠프로 안내해 정식 검진과 치료를 받게 했다. 이 이니셔티브는 검진을 임상적인 잡무가 아니라 영적 의무와 맞닿은 책임 있는 자기 돌봄으로 재정의했다.

나가 성인들은 신성하게 여겨지기 때문에, 그들의 눈에 보이는 지지에는 어떤 의사의 포스터도 따라올 수 없는 무게가 실렸고, 바라보는 행위 자체가 의료 개입의 첫걸음이 되었다.

신앙 자체가 시력 검사를 수행하게 하라

사두의 문화적 권위가 건강 행동을 의료적인 것이 아니라 신성한 것으로 느껴지게 했다.

검사는 수동적으로 이루어진다 — 성인들을 바라보는 모든 순간이 검진의 순간이다.

행사장의 규모(수천만 명의 순례자)는 하나의 아이디어에 엄청난 자연적 도달 범위를 부여했다.

무료 캠프는 인식을 즉각적인 치료로 전환시켰기에, 이 캠페인은 단순 노출이 아니라 행동을 측정했다.

건강 행동을 기존의 문화적 의례와 그 의례에서 가장 신뢰받는 인물에 결부시켜라; 병원을 외면하는 사람들도 성인이라면 읽을 것이다.

이 이니셔티브는 6억 명에게 도달했고 40만 명에게 안과 진료를 제공했다; 2025 칸에서 헬스 & 웰니스 부문 실버 라이언을 수상했으며 원 쇼에서 최종 후보에 올랐다.