Godrej 讓苦行僧成為大壺節的活視力表

印度是全球糖尿病負擔最沉重的國家之一，而糖尿病視網膜病變是可預防失明的主要原因之一。由於這種疾病早期不會疼痛，大多數人直到視力已經喪失才去篩檢。

在 2025 年於普拉亞格拉吉舉行的大壺節（Maha Kumbh Mela）上，Godrej Creative Lab 與 Eyebetes 基金會把這場盛會中最受尊崇的人物變成活視力表。他們在天衣派苦行僧（Naga sadhus）赤裸的背上，以天城文寫下醒目的印地語字母，因此任何朝聖者只要看上一眼，實際上就等於在做視力測驗。

如果朝聖者難以辨讀這些字母，志工會引導他們前往附近的免費眼科營，接受正式篩檢與治療。這項計畫把篩檢重新定義為與靈性責任相符的負責任自我照護，而非臨床上的苦差事。

由於天衣派聖者被視為神聖，他們公開的背書具有任何醫師海報都無法比擬的分量，而「看」這個動作本身，就成了醫療介入的第一步。

讓信仰本身來執行視力測驗

苦行僧的文化權威，讓一項健康行為感覺神聖而非醫療性質。

測驗是被動發生的——每一次望向聖者，都是一個篩檢的時刻。

場地規模（數以千萬計的朝聖者）讓一個構想獲得巨大的自然傳播。

免費眼科營把認知轉化為即時照護，因此這場活動衡量的是實際行動，而不只是曝光次數。

把健康行為附著在既有的文化儀式及其最受信任的人物身上；不願走進診所的人，會願意閱讀一位聖者。

這項計畫觸及 6 億人，並為 40 萬人提供眼科照護；它在 2025 年坎城國際創意節的「健康與保健」類別中贏得銀獅獎，並入圍 One Show。