Claritin 透過種植雌樹對抗花粉

樹木花粉是美國季節性過敏的主要原因，影響超過 30% 的美國人。Claritin 注意到問題中沒有人拿來行銷的那一面：對許多樹種而言，只有雄樹會產生花粉，然而 1949 年美國農業部的一項建議卻促使各城市改為只種雄樹，以避免落果清理的麻煩——使城市在植物相上失衡，花粉濃度偏高。

DiversiTree 計畫不再只處理症狀：Claritin 與 Arbor Day Foundation 的 Community Canopy 計畫合作，在紐奧良和里奇蒙等過敏重鎮種植雌樹，資助康乃爾大學一項關於低花粉種植的研究，並邀請大眾預訂雌樹。該品牌將其產品定位為權宜之計，而把樹木定位為根本解方。

第一年，種下了超過 20 萬棵雌樹，花粉濃度下降了 25%，並創造了超過 650 萬平方英尺的抗過敏綠地；「Claritin」和「Fighting Pollen」的品牌搜尋量上升了 255%。

處理花粉的源頭，而非症狀

它解決了成因，使品牌成為解方的來源，而非僅是緩解手段

1949 年的一項政策錯誤，為故事提供了一個專家級的反派

與 Arbor Day 的合作，讓種植行動具備真正的執行網絡

公眾參與讓顧客成為共同解決者

一個對抗症狀的品牌，可以透過攻擊成因來成長：找出問題背後上游的錯誤，與可信賴的合作夥伴一起修正它，並讓顧客與你一同種下解方。

該計畫榮獲 2023 年坎城創意節銀獅獎及 2024 年 One Show 肯定，並讓一個季節性藥品品牌成為城市規劃與花粉政策領域的發聲者。