ゴドレジ、クンブ・メーラーでナガ・サドゥを生きた視力検査表に変えた

インドは世界最大級の糖尿病負担を抱えており、糖尿病網膜症は予防可能な失明の主要な原因である。この病気は初期に痛みを示さないため、ほとんどの人は視力をすでに失うまで検査を受けない。

2025年にプラヤグラジで開催されたマハ・クンブ・メーラーで、ゴドレジ・クリエイティブ・ラボとアイベテス財団は、この集会で最も崇拝される人物たちを生きた視力検査表に変えた。ナガ・サドゥの裸の背中にデーヴァナーガリー文字の太いヒンディー語の文字が描かれ、それを見た巡礼者は事実上、視力検査を受けていることになった。

巡礼者が文字を読むのに苦労すると、ボランティアが近くの無料眼科キャンプへ案内し、正式な検査と治療を受けるよう導いた。この取り組みは、検査を臨床的な雑用ではなく、精神的義務に沿った責任あるセルフケアとして位置づけ直した。

ナガの聖人たちは神聖な存在として扱われているため、その目に見える推薦は医師のポスターには到底及ばない重みを持ち、見るという行為そのものが医学的介入の第一歩となった。

信仰そのものに視力検査を行わせる

サドゥたちの文化的権威により、健康行動が医療的ではなく神聖なものに感じられた。

検査は受動的に行われる — 聖人たちを一瞥するたびに検査の瞬間となる。

会場の規模（数千万人の巡礼者）により、一つのアイデアが膨大な自然なリーチを得た。

無料キャンプが認知を即時のケアに変換したため、キャンペーンは単なるインプレッションではなく行動を測定した。

健康行動を既存の文化的儀式と最も信頼される人物に結びつける。診療所を無視する人々でも、聖人の言葉には耳を傾ける。

この取り組みは6億人に到達し、40万人に眼科ケアを提供した。2025年カンヌでヘルス＆ウェルネス部門のシルバー・ライオンを受賞し、One Showでもショートリスト入りした。