肯德基罗马尼亚把布加勒斯特地铁图变成永久鸡腿广告

罗马尼亚快餐广告充斥着千篇一律的折扣，而麦当劳的广告投入超过肯德基。然而在布加勒斯特，一条市中心地铁线看起来本就形似鸡腿。肯德基罗马尼亚与麦肯世界集团罗马尼亚分公司将这一巧合转化为“Can You KFC It?”。

团队与地铁公司合作，在特别版地图上突出这条鸡腿形状的线路，将修改后的地图放置于车站和餐厅，并把谷歌上对该地图的搜索导向这一创意。通勤者可以扫描任何地铁图来解锁折扣或汉堡，或者乘坐完整条鸡腿线路来赢得一桶炸鸡。

The One Show档案称，布加勒斯特地铁每月承载1000万次出行，而24.1%的常客每周购买肯德基。凭借5万欧元的媒体投入，该活动声称获得了每年价值220万欧元的媒体空间，每六秒产生一次扫描，每两分钟完成一次全程路线，奖品兑换率达84%，布加勒斯特销售额增长5%。

占据通勤者早已注视的形状

该资产早已存在于受众的日常习惯中，因此活动无需教授新行为。

扫描地图将注意转化为即时消费。

路线挑战让静态的交通示意图变得可参与。

“无法忽视”效应让这一创意超越了付费投放期。

当品牌找到人们无法忽视的视觉真相时，就能拥有自己并未购买的媒体。

该活动赢得了国际关注，包括金鼓奖认可和One Show优异奖。其最持久的遗产是结构性的：只要通勤者还在看布加勒斯特地铁图，肯德基就拥有了一条通往炸鸡的反复出现的心智捷径，而无需为每一次曝光付费。