肯德基羅馬尼亞把布加勒斯特地鐵圖變成永久性的雞腿廣告

羅馬尼亞速食廣告充斥著千篇一律的折扣，而麥當勞的廣告支出高於肯德基。然而在布加勒斯特，有一條市中心地鐵線原本看起來就像一隻雞腿。肯德基羅馬尼亞與McCann Worldgroup Romania把這個巧合變成「Can You KFC It?」。

團隊與地鐵公司合作，在特別版地圖上標出這條雞腿形狀的路線，把修改過的地圖放在車站與餐廳，並把搜尋地鐵圖的Google搜尋導向這個概念。通勤者可以掃描任何地鐵圖來解鎖折扣或漢堡，或搭乘整條雞腿路線來贏得一桶炸雞。

The One Show檔案指出，布加勒斯特地鐵每月處理1,000萬趟次旅程，而24.1%的固定通勤者每週購買肯德基。憑藉5萬歐元的媒體投資，該活動宣稱獲得每年價值220萬歐元的媒體版位、每六秒一次掃描、每兩分鐘一次完整路線、84%的獎品兌換率，以及布加勒斯特銷售額5%的成長。

佔據通勤者早已盯著看的形狀

這項資產早已在受眾的日常習慣中，因此活動不需要教導新行為。

掃描地圖把注意到轉化為立即消費。

路線挑戰讓靜態的交通路線圖變得可參與。

「無法不去看」效應讓這個概念在付費投放期之外延續生命。

當品牌找到人們無法不去看的視覺真相時，就能擁有它並未購買的媒體。

該活動贏得國際關注，包括Golden Drum肯定與One Show Merit。它最強大的遺產是結構性的：只要通勤者還會看布加勒斯特地鐵圖，肯德基就有一個反覆出現的炸雞心理捷徑，而不必為每一次曝光付費。