KFC Roumanie a transformé le plan du métro de Bucarest en une publicité permanente en forme de pilon de poulet

La publicité pour la restauration rapide roumaine était saturée de réductions génériques, et McDonald's dépensait plus que KFC. À Bucarest, cependant, une ligne de métro centrale ressemblait déjà à un pilon de poulet. KFC Roumanie et McCann Worldgroup Roumanie ont transformé cette coïncidence en « Can You KFC It? »

L'équipe s'est associée à la société de métro, a mis en évidence la ligne en forme de pilon sur des plans spéciaux, a placé les plans modifiés dans les stations et les restaurants, et a orienté les recherches Google du plan vers l'idée. Les navetteurs pouvaient scanner n'importe quel plan de métro pour débloquer une réduction ou un burger, ou parcourir l'intégralité de l'itinéraire en forme de pilon pour gagner un seau.

Les archives du One Show indiquent que le métro de Bucarest enregistre 10 millions de trajets par mois, tandis que 24,1 % des navetteurs réguliers achètent du KFC chaque semaine. Avec un investissement média de 50 000 EUR, la campagne a revendiqué un espace média valorisé à 2,2 millions d'EUR par an, a généré un scan toutes les six secondes, un parcours complet toutes les deux minutes, un taux d'échange des lots de 84 % et une augmentation des ventes à Bucarest de 5 %.

S'approprier la forme que les navetteurs regardent déjà

Le support faisait déjà partie de la routine du public, la campagne n'avait donc pas besoin d'enseigner un nouveau comportement.

Scanner le plan convertissait l'attention en achat immédiat.

Le défi d'itinéraire rendait un schéma de transport statique participatif.

L'effet « impossible de ne plus le voir » a donné à l'idée une vie au-delà de la période média payante.

Une marque peut s'approprier un média qu'elle n'achète pas lorsqu'elle trouve une vérité visuelle que les gens ne peuvent plus ne pas voir.

La campagne a attiré l'attention internationale, notamment une reconnaissance aux Golden Drum et un Merit aux One Show. Son héritage le plus fort était structurel : tant que les navetteurs liront le plan du métro de Bucarest, KFC disposera d'un raccourci mental récurrent vers le poulet frit sans payer chaque impression.