KFC Romênia transformou o mapa do metrô de Bucareste em um anúncio permanente de coxa de frango

A publicidade de fast food romena estava saturada de descontos genéricos, e o McDonald's investia mais que a KFC. Em Bucareste, porém, uma linha central do metrô já se parecia com uma coxa de frango. A KFC Romênia e a McCann Worldgroup Romênia transformaram essa coincidência em 'Can You KFC It?'

A equipe firmou parceria com a empresa de metrô, destacou a linha em formato de coxa em mapas especiais, colocou os mapas modificados em estações e restaurantes e direcionou as buscas no Google pelo mapa para a ideia. Os passageiros podiam escanear qualquer mapa do metrô para desbloquear um desconto ou um hambúrguer, ou percorrer toda a rota em formato de coxa para ganhar um balde de frango.

O arquivo do The One Show afirma que o metrô de Bucareste realiza 10 milhões de viagens por mês, enquanto 24,1% dos passageiros regulares compram KFC semanalmente. Com um investimento de mídia de EUR 50.000, a campanha reivindicou espaço de mídia avaliado em EUR 2,2 milhões por ano, gerou um escaneamento a cada seis segundos, uma rota completa a cada dois minutos, uma taxa de resgate de prêmios de 84% e um aumento de 5% nas vendas em Bucareste.

Dominar o formato para o qual os passageiros já olham

O recurso já fazia parte da rotina do público, então a campanha não precisou ensinar um novo comportamento.

Escanear o mapa converteu a percepção em comércio imediato.

O desafio da rota tornou um diagrama estático de transporte participativo.

O efeito 'não dá para desver' deu à ideia uma vida além do período pago de veiculação.

Uma marca pode dominar mídia que não compra quando encontra uma verdade visual que as pessoas não conseguem desver.

A campanha conquistou atenção internacional, incluindo reconhecimento no Golden Drum e um Merit no One Show. Seu legado mais forte foi estrutural: enquanto os passageiros lerem o mapa do metrô de Bucareste, a KFC terá um atalho mental recorrente para frango frito sem pagar por cada impressão.