KFCルーマニア、ブカレストの地下鉄マップを恒久的なドラムスティック広告に変えた

ルーマニアのファストフード広告はありきたりな割引で溢れており、マクドナルドはKFCを上回る広告費を投じていた。しかしブカレストでは、ある中心的な地下鉄路線がすでに鶏のドラムスティックのように見えていた。KFCルーマニアとマッキャン・ワールドグループ・ルーマニアは、その偶然を「Can You KFC It?」に変えた。

チームは地下鉄会社と提携し、特別なマップ上でドラムスティック型の路線を強調し、改変したマップを駅やレストランに設置し、そのマップのGoogle検索をこのアイデアへと誘導した。通勤者はどの地下鉄マップでもスキャンして割引やバーガーを解除でき、ドラムスティックのルート全体を乗り通せばバケツを獲得できた。

The One Showのアーカイブによると、ブカレストの地下鉄は月間1,000万回の移動を扱い、定期通勤者の24.1%が毎週KFCを購入している。5万ユーロのメディア投資で、このキャンペーンは年間220万ユーロ相当のメディア枠を獲得したと主張し、6秒に1回のスキャン、2分に1回の全ルート走破、84%の賞品引き換え率、ブカレストでの売上5%増を生み出した。

通勤者がすでにじっと見つめている形を支配する

その資産はすでにオーディエンスの日常にあったため、キャンペーンは新しい行動を教える必要がなかった。

マップをスキャンすることで、気づきが即時の購買へと変わった。

ルートチャレンジは、静的な交通図を参加型のものにした。

「一度見たら忘れられない」効果が、このアイデアに有料出稿期間を超えた命を与えた。

人が一度見たら忘れられない視覚的真実を見つければ、ブランドは買っていないメディアを支配できる。

このキャンペーンはゴールデンドラムでの評価やOne Show Meritを含む国際的な注目を集めた。最も強い遺産は構造的なものだった。通勤者がブカレストの地下鉄マップを読む限り、KFCはすべてのインプレッションに費用を払うことなく、フライドチキンへの繰り返し使える心的近道を持ち続けた。