KFC 루마니아, 부쿠레슈티 지하철 노선도를 영구적인 닭다리 광고로 탈바꿈시키다

루마니아 패스트푸드 광고는 천편일률적인 할인으로 넘쳐났고, 맥도날드는 KFC보다 더 많은 비용을 지출했다. 그러나 부쿠레슈티에서는 한 중심 지하철 노선이 이미 닭다리처럼 보였다. KFC 루마니아와 맥캔 월드그룹 루마니아는 그 우연을 'Can You KFC It?'으로 바꿨다.

팀은 지하철 회사와 협력하여 닭다리 모양 노선을 특별 지도에서 강조하고, 수정된 지도를 역과 매장에 배치했으며, 지도에 대한 구글 검색을 이 아이디어로 유도했다. 통근자들은 아무 지하철 지도나 스캔하여 할인이나 버거를 해제하거나, 닭다리 경로 전체를 이용해 버킷을 얻을 수 있었다.

원 쇼 아카이브에 따르면 부쿠레슈티 지하철은 월 1,000만 건의 이동을 처리하며, 정기 통근자의 24.1%가 매주 KFC를 구매한다. 5만 유로의 미디어 투자로, 캠페인은 연간 220만 유로 상당의 미디어 공간을 확보했다고 주장했으며, 6초마다 한 번의 스캔, 2분마다 한 번의 전체 경로 이용, 84%의 경품 교환율, 그리고 부쿠레슈티 매출 5% 증가를 창출했다.

통근자들이 이미 응시하고 있는 모양을 소유하라

그 자산은 이미 대중의 일상에 있었기에, 캠페인은 새로운 행동을 가르칠 필요가 없었다.

지도를 스캔하는 것은 알아차림을 즉각적인 상거래로 전환했다.

경로 챌린지는 정적인 교통 다이어그램을 참여형으로 만들었다.

'잊을 수 없는' 효과는 아이디어에 유료 집행 기간을 넘어선 생명력을 부여했다.

브랜드는 사람들이 잊을 수 없는 시각적 진실을 발견할 때, 구매하지 않은 미디어를 소유할 수 있다.

이 캠페인은 골든 드럼 인정과 원 쇼 메리트를 포함한 국제적 주목을 받았다. 가장 강력한 유산은 구조적이었다. 통근자들이 부쿠레슈티 지하철 지도를 읽는 한, KFC는 모든 노출에 비용을 지불하지 않고도 튀긴 치킨으로 향하는 반복적인 정신적 지름길을 갖게 되었다.