KFC Rumänien verwandelte den U-Bahn-Plan von Bukarest in eine dauerhafte Hähnchenkeulen-Werbung

Die Werbung für Fast Food in Rumänien war voll von generischen Rabatten, und McDonald's gab mehr aus als KFC. In Bukarest jedoch sah eine zentrale U-Bahn-Linie ohnehin schon wie eine Hähnchenkeule aus. KFC Rumänien und McCann Worldgroup Rumänien machten aus diesem Zufall „Can You KFC It?“

Das Team arbeitete mit der U-Bahn-Gesellschaft zusammen, hob die keulenförmige Linie auf speziellen Karten hervor, brachte die veränderten Karten in Stationen und Restaurants an und lenkte Google-Suchen nach der Karte auf die Idee. Pendler konnten jede U-Bahn-Karte scannen, um einen Rabatt oder einen Burger freizuschalten, oder die gesamte Keulenstrecke abfahren, um einen Eimer zu gewinnen.

Das One Show-Archiv besagt, dass die U-Bahn von Bukarest monatlich 10 Millionen Fahrten bewältigt, während 24,1 % der regelmäßigen Pendler wöchentlich bei KFC kaufen. Mit einem Medienbudget von 50.000 EUR beanspruchte die Kampagne Medienflächen im Wert von 2,2 Millionen EUR pro Jahr, erzeugte einen Scan alle sechs Sekunden, eine vollständige Strecke alle zwei Minuten, eine Einlöserate von 84 % für Preise und einen Umsatzanstieg von 5 % in Bukarest.

Die Form besetzen, die Pendler ohnehin anstarren

Das Motiv war bereits Teil der Routine des Publikums, sodass die Kampagne kein neues Verhalten vermitteln musste.

Das Scannen der Karte verwandelte das Bemerken in unmittelbaren Handel.

Die Streckenherausforderung machte aus einem statischen Verkehrsdiagramm etwas zum Mitmachen.

Der „Man kann es nicht mehr nicht sehen“-Effekt verlieh der Idee ein Leben über den bezahlten Zeitraum hinaus.

Eine Marke kann Medien besetzen, die sie nicht kauft, wenn sie eine visuelle Wahrheit findet, die Menschen nicht mehr nicht sehen können.

Die Kampagne erlangte internationale Aufmerksamkeit, darunter eine Auszeichnung beim Golden Drum und eine One Show Merit. Ihr stärkstes Vermächtnis war struktureller Art: Solange Pendler die U-Bahn-Karte von Bukarest lesen, hatte KFC eine wiederkehrende gedankliche Abkürzung zu frittiertem Hähnchen, ohne für jeden Kontakt zu zahlen.