Eine falsche Lebensmittelausgabe neben dem Hungersnot-Denkmal machte den Hunger unübersehbar

Irlands Ernährungsarmut ist real, aber weitgehend unsichtbar: Mehr als 100.000 Kinder gehen jeden Abend hungrig ins Bett, jeder fünfte Elternteil lässt Mahlzeiten aus, um die Familie zu ernähren, und die Nachfrage nach Lebensmittelhilfe stieg um 70 %. Eine gewöhnliche Spendenanzeige hätte all das von Grund auf erklären müssen.

Die Famine Food Bank wurde direkt vor dem Dubliner Hungersnot-Denkmal installiert – eine leere, funktionslose Lebensmittelausgabe an den Kais, von denen einst hungernde Menschen auswanderten. Passanten konnten mit einem einzigen QR-Scan einen Teller Essen an Little Flower Penny Dinners spenden, und die Kampagne startete im Vorfeld des St. Patrick's Day.

Der Kontrast transportierte die Botschaft: Das Denkmal besagte, der Hunger sei im 19. Jahrhundert beendet worden, während die gläserne Lebensmittelausgabe besagte, dass er es nicht ist. Die Spenden stiegen um 388 %, die Zahl der Spender um 258 % (94 % neu), und die Zahl der Freiwilligen wuchs um 20 %.

Stelle den Hunger neben sein eigenes Denkmal

Das Hungersnot-Denkmal lieferte einen sofortigen historischen Kontrast, den kein Werbetext leisten konnte

Ein QR-Code senkte die Hürde für eine Spende auf einen einzigen Scan

Der Start vor dem St. Patrick's Day erregte nationale Aufmerksamkeit

Die Wirkungszahlen zeigten, dass die Idee konvertierte und nicht nur verbreitet wurde

Um ein verborgenes Problem spürbar zu machen, platziere deine Botschaft dort, wo ihr historisches Gegenstück bereits existiert – der Kontext erledigt die emotionale Arbeit für dich.

Die Installation steigerte die Spenden um 388 % und die Zahl der Spender um 258 % (94 % neu), brachte 20 % mehr Freiwillige, gewann zwei ICAD-Bronzen und wurde bei den Cannes Lions 2023 in der Kategorie Design – Spatial & Sculptural Exhibitions and Experiences auf die Shortlist gesetzt.