Um banco de alimentos falso ao lado do Memorial da Fome tornou a fome impossível de ignorar

A pobreza alimentar na Irlanda é real, mas em grande parte invisível: mais de 100.000 crianças vão para a cama com fome todas as noites, um em cada cinco pais pula refeições para alimentar a família, e a demanda por ajuda alimentar cresceu 70%. Um anúncio de arrecadação comum teria que explicar tudo isso do zero.

O Famine Food Bank instalou um banco de alimentos vazio e não funcional diretamente em frente ao Memorial da Fome de Dublin, nos cais de onde pessoas famintas um dia emigraram. Transeuntes podiam doar um prato de comida ao Little Flower Penny Dinners com uma única leitura de QR code, e a campanha foi lançada na preparação para o Dia de São Patrício.

O contraste carregava a mensagem: o memorial dizia que a fome havia terminado nos anos 1800, enquanto o banco de alimentos de vidro dizia que não. As doações aumentaram 388%, os doadores aumentaram 258% (94% novos) e os voluntários cresceram 20%.

Coloque a fome ao lado do seu próprio memorial

O Memorial da Fome forneceu um contraste histórico instantâneo que nenhum texto conseguiria

Um QR code reduziu a barreira da doação a uma única leitura

O lançamento antes do Dia de São Patrício atraiu atenção nacional

Os números de impacto mostraram que a ideia converteu, não apenas circulou

Para fazer um problema oculto ser sentido, coloque sua mensagem onde sua contraparte histórica já vive — o contexto faz o trabalho emocional por você.

A instalação elevou as doações em 388% e os doadores em 258% (94% novos), acrescentou 20% mais voluntários, ganhou dois Bronzes do ICAD e foi selecionada no Cannes Lions 2023 na categoria Design – Exposições Espaciais e Esculturais e Experiências.