La pobreza alimentaria en Irlanda es real pero en gran medida invisible: más de 100.000 niños se van a la cama con hambre cada noche, uno de cada cinco padres se salta comidas para alimentar a su familia y la demanda de ayuda alimentaria aumentó un 70 %. Un anuncio de recaudación de fondos convencional tendría que explicar todo eso desde cero.
El Famine Food Bank instaló un banco de alimentos vacío y no funcional justo delante del Monumento a la Gran Hambruna de Dublín, en los muelles desde los que antaño emigraban las personas que morían de hambre. Los transeúntes podían donar un plato de comida a Little Flower Penny Dinners con un solo escaneo de un código QR, y la campaña se lanzó en los días previos al Día de San Patricio.
El contraste transmitía el mensaje: el monumento decía que el hambre había terminado en el siglo XIX, mientras que el banco de alimentos de cristal decía que no. Las donaciones aumentaron un 388 %, los donantes aumentaron un 258 % (94 % nuevos) y los voluntarios crecieron un 20 %.
Poner el hambre junto a su propio monumento
El Monumento a la Gran Hambruna aportó un contraste histórico inmediato que ningún texto publicitario podría
Un código QR redujo la barrera para donar a un solo escaneo
Lanzarla antes del Día de San Patricio captó la atención nacional
Las cifras de impacto mostraron que la idea convirtió, no solo viajó
Para hacer sentir un problema oculto, coloca tu mensaje donde ya vive su contraparte histórica: el contexto hace por ti el trabajo emocional.
La instalación elevó las donaciones un 388 % y los donantes un 258 % (94 % nuevos), sumó un 20 % más de voluntarios, ganó dos Bronces de ICAD y quedó preseleccionada en Cannes Lions 2023 en Diseño – Exposiciones Espaciales y Escultóricas y Experiencias.
CONSULTA LAS PRUEBAS
Las fuentes
- F&B Huskies Make Shortlist in Cannes AdWorld.ie · adworld.ie ·
- Famine Foodbank Forsman & Bodenfors · forsman.com ·
- Huskies feeds Little Flower's food message Marketing.ie · marketing.ie ·