Une fausse banque alimentaire à côté du Mémorial de la Famine a rendu la faim impossible à ignorer

La pauvreté alimentaire en Irlande est réelle mais largement invisible : plus de 100 000 enfants se couchent affamés chaque soir, un parent sur cinq saute des repas pour nourrir sa famille, et la demande d'aide alimentaire a augmenté de 70 %. Une publicité de collecte de fonds ordinaire aurait dû expliquer tout cela depuis le début.

La Famine Food Bank a installé une banque alimentaire vide et non fonctionnelle directement devant le Mémorial de la Famine de Dublin, sur les quais d'où des personnes affamées ont autrefois émigré. Les passants pouvaient faire don d'une assiette de nourriture à Little Flower Penny Dinners en un seul scan de QR code, et la campagne a été lancée à l'approche de la Saint-Patrick.

Le contraste portait le message : le mémorial disait que la faim avait pris fin dans les années 1800, tandis que la banque alimentaire en verre disait que ce n'était pas le cas. Les dons ont augmenté de 388 %, le nombre de donateurs de 258 % (94 % de nouveaux), et les bénévoles de 20 %.

Placer la faim à côté de son propre mémorial

Le Mémorial de la Famine offrait un contraste historique immédiat qu'aucun texte publicitaire n'aurait pu créer

Un QR code abaissait la barrière du don à un seul scan

Un lancement avant la Saint-Patrick a attiré l'attention nationale

Les chiffres d'impact ont montré que l'idée convertissait, et ne se contentait pas de circuler

Pour faire ressentir un problème caché, placez votre message là où son pendant historique existe déjà — le contexte fait le travail émotionnel à votre place.

L'installation a fait augmenter les dons de 388 % et les donateurs de 258 % (94 % de nouveaux), ajouté 20 % de bénévoles supplémentaires, remporté deux Bronzes aux ICAD, et a été présélectionnée aux Cannes Lions 2023 dans la catégorie Design – Expositions spatiales et sculpturales et expériences.