飢餓記念碑のそばに置かれた偽のフードバンクが、飢餓を無視できないものにした

アイルランドの食料貧困は現実の問題だが、ほとんど見えない。毎晩10万人以上の子どもが空腹のまま床に就き、5人に1人の親が家族に食事を与えるために食事を抜き、食料支援の需要は70%増加した。普通の募金広告なら、そのすべてをゼロから説明しなければならない。

Famine Food Bankは、かつて飢えた人々が移住していったダブリンの飢餓記念碑の真向かい、埠頭に、空で機能しないフードバンクを設置した。通行人はQRコードを1回読み取るだけで、Little Flower Penny Dinnersに一皿の食事を寄付できた。キャンペーンは聖パトリックの日の直前の時期に開始された。

その対比がメッセージを伝えた。記念碑は飢餓が1800年代に終わったと言い、ガラスのフードバンクは終わっていないと言った。寄付は388%増加し、寄付者は258%増加（94%が新規）、ボランティアは20%増えた。

飢餓を、それ自身の記念碑の隣に立たせた

飢餓記念碑が、どんなコピーも生み出せない即座の歴史的対比を提供した

QRコードが寄付の障壁を1回のスキャンまで下げた

聖パトリックの日の前に開始したことで国民の注目を集めた

インパクトの数字は、このアイデアが広まっただけでなく、実際に転換を生んだことを示した

隠れた問題を実感させるには、その歴史的な対応物がすでに存在する場所にメッセージを置くこと。文脈が感情的な仕事を代わりに果たしてくれる。

このインスタレーションは寄付を388%、寄付者を258%（94%が新規）増やし、ボランティアを20%増やし、ICADブロンズを2つ受賞し、Cannes Lions 2023のDesign – Spatial & Sculptural Exhibitions and Experiences部門でショートリスト入りした。