Taj Mahal Tea había sido dueña del territorio de la música clásica india durante décadas, pero el legado puede convertirse en papel pintado. En Vijayawada, un mercado fuerte para la marca, la tarea consistía en hacer que ese patrimonio se sintiera vivo y local de nuevo.
Chai Bansuri de Ogilvy lo logró con ingeniería en lugar de un patrocinio con celebridades. El té hervía dentro de una tetera de 500 litros; el vapor pasaba por una flauta integrada y unos dedos mecanizados lo liberaban de forma sincronizada, convirtiendo la infusión en una interpretación en vivo del Raag Hamsadhwani.
La solución es hermosa porque no hay brecha entre el mensaje y el medio. El té hace la publicidad. One Club informa de aumentos de 600 puntos básicos en notoriedad espontánea, 300 pb en notoriedad de primer recuerdo y 700 pb en la medida de imagen «mejora tu estado de ánimo».
Dejar que el producto interprete literalmente el activo de la marca
El activo de la marca, la música clásica india, se hizo físico y público.
El vapor no era decoración; era la fuente de energía del instrumento.
El entorno local a orillas del río convirtió una demostración de producto en un espectáculo cívico.
La experiencia podía entenderse sin explicar el eslogan de una campaña.
Una asociación de marca de larga duración vuelve a sentirse fresca cuando el propio producto la interpreta, no solo la patrocina.
La activación atrajo a medios locales, influencers y cobertura de noticias nacionales, y One Club afirma que algunos fans viajaron desde Hyderabad para verla. Spikes Asia incluyó a Chai Bansuri como ganador de bronce en Brand Experience & Activation 2026.
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Las fuentes
- The Tea Flute Brooke Bond Taj Mahal Ogilvy Asia Pacific · ogilvy.com
- Chai Bansuri - The Tea Flute The One Club · oneclub.org