브룩 본드, 500리터 찻주전자로 끓여 클래식 플루트 연주하다

타지마할 티는 수십 년간 인도 클래식 음악의 영역을 점유해 왔지만, 오랜 전통은 벽지처럼 배경으로 전락할 수 있다. 브랜드의 강력한 시장인 비자야와다에서 과제는 그 유산을 다시 살아 있고 지역적인 것으로 느끼게 하는 것이었다.

오길비의 차이 반수리(Chai Bansuri)는 셀럽 기용 대신 엔지니어링으로 이를 해냈다. 500리터 주전자 안에서 차가 끓고, 증기가 내장된 플루트를 통과했으며, 기계화된 손가락이 증기를 동기화해 내보내면서 끓이는 행위가 라이브 라가 함사드와니 연주로 바뀌었다.

이 해결책이 아름다운 이유는 메시지와 매체 사이에 간극이 없기 때문이다. 차 자체가 광고를 한다. One Club은 비보조 인지도 600베이시스 포인트, 최초 상기 인지도 300베이시스 포인트, '기분을 좋게 해준다' 이미지 지표 700베이시스 포인트 상승을 보고했다.

제품이 브랜드 자산을 문자 그대로 연주하게 하라

브랜드 자산인 인도 클래식 음악이 물리적이고 공공적인 것으로 구현되었다.

증기는 장식이 아니라 악기의 동력원이었다.

지역 강변이라는 배경은 제품 시연을 시민적 볼거리로 바꾸었다.

캠페인 문구를 설명하지 않고도 경험을 이해할 수 있었다.

오래 지속된 브랜드 연상은 제품 자체가 그것을 연주할 때, 단순히 후원할 때가 아니라, 다시 신선해진다.

이 활성화는 지역 언론, 인플루언서, 전국 뉴스 보도를 끌어냈으며, One Club에 따르면 일부 팬들은 그것을 보기 위해 하이데라바드에서 왔다. 스파이크스 아시아는 차이 반수리를 2026 브랜드 경험 & 활성화 부문 동상 수상작으로 선정했다.