버거킹 스페인, 팬들이 찾아내며 완성한 보이지 않는 할로윈 캠페인을 진행하다

매년 할로윈이면 브랜드들이 스페인을 공포 테마 광고로 뒤덮는다. 버거킹은 이미 '3AM Apparitions'와 'Scary Clown Night' 같은 이전의 기습적인 시도로 이 영역을 개척해 왔다. DAVID 마드리드의 크리에이티브 디렉터 프레드 보쉬는 이 날짜에 너무 많은 브랜드가 뛰어들면서 전통적인 캠페인으로 누군가를 놀라게 하기가 점점 어려워졌다고 인정했다.

뻔한 접근법은 더 크고 더 요란한 공포 기습이었을 것이다. 대신 팀은 브리프를 뒤집었다. 유령은 보이지 않으니, 그들은 보이지 않는 캠페인을 시작했다. 찾아야 할 광고는 없었다. 팬들은 버거킹 광고가 있는 것처럼 빈 장소를 촬영해 X나 인스타그램에 해시태그 #SometimesISeeBurger(#EnOcasionesVeoBurger)와 함께 공유하라는 도전을 받았다.

한 '영능력자'가 버거킹의 커뮤니티 관리를 맡아 사람들의 사진 속에서 보이지 않는 광고를 본다고 주장하며, 와퍼부터 롱치킨, 너겟까지 각 사진에 어떤 무료 제품이 들어 있는지 밝혔다. 이 메커니즘은 미디어 비용이 거의 들지 않았고 전적으로 사용자 참여에 의존했으며, 브랜드의 커뮤니티 채널을 캠페인 그 자체로 만들었다.

사람들은 이 도전을 받아들여 건물, TV, 축구 경기장, 교회, 보트, 비디오게임 속에서 버거킹 광고를 '보았다'. 이 작업은 D&AD 어워즈 2024의 Direct / Social 부문 후보에 올랐으며, 보여줄 것이 전혀 없음으로써 정확히 주목을 얻은 아이디어에 대한 인정이었다.

캠페인을 유령처럼 보이지 않게 만들고, 그것을 보는 일을 게임화하라

계절적 광고 혼잡이라는 실제 문제를 가시성 경쟁을 아예 거부함으로써 해결했다.

이 메커니즘은 부재를 참여형으로 만들었다. 즉, 오디언스가 캠페인의 콘텐츠를 무료로 생산했다.

영능력자 커뮤니티 매니저는 제품 증정과 연결된 반복 가능한 보상 루프를 이 농담에 부여했다.

보이는 광고에 대한 전통적 미디어 지출이 전혀 없었음에도 D&AD 2024(Direct / Social) 후보에 올랐다.

모두가 같은 계절적 미디어 순간을 사들일 때, 승리하는 수는 가시성에 아무것도 쓰지 않고 부재 자체를 농담이자 게임으로 만드는 것일 수 있다.

고스트 캠페인은 2023년 할로윈 주간 동안 스페인에서 진행되었으며, 팬들은 무료 제품을 받는 대가로 전국에서 '보이지 않는' 광고 사진을 제출했다. 이 캠페인은 D&AD 어워즈 2024의 Direct / Social 부문 후보에 올랐고, DAVID 마드리드와 버거킹이 이어온 수상 경력의 할로윈 기습 작업에 또 하나를 더했으며, 저예산 소셜 크리에이티비티의 뛰어난 사례로 업계 언론에 보도되었다.