漢堡王西班牙推出隱形萬聖節活動，粉絲靠「看見」贏得獎勵

每年萬聖節，各品牌都會在西班牙大量投放恐怖主題廣告，而漢堡王早已透過「凌晨三點幽靈」（3AM Apparitions）與「恐怖小丑之夜」（Scary Clown Night）等先前的活動開拓了這塊領域。DAVID Madrid 創意總監 Fred Bosch 坦言，隨著越來越多品牌加入這個節日，要用傳統活動帶給任何人驚喜已越來越難。

顯而易見的做法，是再推出一個規模更大、更喧鬧的恐怖活動。但團隊反轉了簡報：既然幽靈是看不見的，他們就推出一個看不見的活動。沒有廣告可找——粉絲被要求拍下空無一物的地點，彷彿漢堡王的廣告就在那裡，並在 X 或 Instagram 上以 #SometimesISeeBurger（#EnOcasionesVeoBurger）標籤分享。

一位「靈媒」接管了漢堡王的社群管理，聲稱能在人們的照片中看見那些隱形廣告，並揭示每張照片裡藏著哪一款免費產品，從華堡到長雞堡再到雞塊。這個機制在媒體投放上幾乎零成本，完全仰賴使用者參與，並把品牌的社群頻道本身變成了活動。

人們踴躍接受這項挑戰，在建築物、電視、足球場、教堂、船隻和電子遊戲中「看見」漢堡王的廣告。這件作品入圍 2024 年 D&AD Awards 的 Direct / Social 類別，是對一個正因為沒有東西可展示而贏得關注的創意的肯定。

讓活動像幽靈一樣隱形，並把它變成一場「看見它」的遊戲

它解決了一個真實的問題——季節性廣告的雜亂——方式是徹底拒絕在曝光度上競爭。

這個機制讓「缺席」變得可參與：受眾免費為活動產出了內容。

一位靈媒社群管理員為這個玩笑賦予了可重複的獎勵循環，並與產品贈送掛鉤。

儘管在可見廣告上零傳統媒體支出，它仍入圍了 D&AD 2024（Direct / Social）。

當所有人都搶買同一個季節性媒體時刻時，致勝之舉可能是完全不花錢買曝光，讓「缺席」本身成為笑點與遊戲。

幽靈活動（Ghost Campaign）於 2023 年萬聖節週在西班牙展開，粉絲在全國各地提交「隱形」廣告的照片以換取免費產品。該活動入圍 2024 年 D&AD Awards 的 Direct / Social 類別，為 DAVID Madrid 與漢堡王長期以來屢獲獎項肯定的萬聖節活動再添一筆，並被行業媒體報導為低預算社群創意的傑出範例。