汉堡王西班牙推出隐形万圣节活动，粉丝靠“发现”赢取奖励

每年万圣节，各品牌都会在西班牙铺天盖地投放恐怖主题广告，而汉堡王此前已通过“凌晨3点幽灵”和“恐怖小丑之夜”等创意活动挖掘过这一领域。DAVID Madrid的创意总监Fred Bosch坦言，随着越来越多的品牌加入这一节点，想用常规活动给任何人带来惊喜都越来越难。

显而易见的做法本应是再做一场更大、更响亮的恐怖创意。但团队反其道而行之：既然幽灵是看不见的，他们就推出了一场隐形活动。没有广告可供寻找——粉丝被要求拍摄空无一物的地方，假装那里有汉堡王广告，并在X或Instagram上以话题标签#SometimesISeeBurger（#EnOcasionesVeoBurger）分享。

一位“通灵者”接管了汉堡王的社群管理，声称能在人们的照片中看到那些隐形广告，并揭示每张照片对应哪款免费产品，从皇堡到长鸡肉堡再到鸡块。这一机制几乎不花任何媒体费用，完全依赖用户参与，并把品牌的社群渠道本身变成了活动。

人们欣然接受挑战，在建筑、电视、足球场、教堂、船只和电子游戏中“看到”了汉堡王广告。该作品入围2024年D&AD Awards的Direct / Social类别，这份认可属于一个恰恰因为无物可展示而赢得关注的创意。

让活动像幽灵一样隐形，并将“看见它”游戏化

它解决了一个真实问题——季节性广告喧嚣——方式是干脆拒绝在可见度上竞争。

这一机制让“缺席”变得可参与：受众免费为活动生产了内容。

一位通灵社群管理员为这个玩笑赋予了与产品赠品挂钩、可重复的奖励循环。

尽管在可见广告上没有投入任何常规媒体费用，它仍入围了D&AD 2024（Direct / Social）。

当所有人都在争抢同一个季节性媒体时刻时，制胜之举可能是分文不花在可见度上，而是让“缺席”本身成为笑点和游戏。

“幽灵活动”于2023年万圣节周在西班牙开展，粉丝在全国各地提交“隐形”广告的照片以换取免费产品。该活动入围2024年D&AD Awards的Direct / Social类别，为DAVID Madrid和汉堡王一连串屡获殊荣的万圣节创意再添一笔，并被行业媒体报道为低预算社交创意的突出范例。