吉百利让沙鲁克·汗为数千家本地小店做广告，按邮政编码定制

排灯节送礼季是吉百利Celebrations在印度的销售旺季，但该产品绝大多数是在街坊小店里售出的——而这些小店正是2020年疫情冲击最严重的对象。常规做法本应是拍一支规模更大的名人广告片。但奥美印度和Wavemaker提出的问题是：如何让一笔名人预算同时为数千家个体小店服务？

2020年排灯节，团队搭建了一个广告平台，广告中出现的店名会根据观看者所在邮政编码而变化，所用零售商数据来自吉百利外勤团队按邮编收集的信息。2021年他们更进一步：与AI初创公司Rephrase.ai合作，通过机器学习重建了沙鲁克·汗的面部和声音，让印度最大的明星看起来像是在亲自为每家本地小店代言，店主只需填写一张简短的表格，就能生成自己版本的广告。

观众的体验堪称奇妙：印度最大的明星点名让你去自家街角小店购买排灯节巧克力。店主获得了任何小企业都负担不起的名人代言；吉百利则赢得其所依赖的整个经销渠道的感激与货架上的支持。

该活动在2022年为印度赢得了首座戛纳钛狮奖，并被广泛认为在疫情时期的多个排灯节期间同时提升了品牌好感度与零售商关系。

一位明星，数千个带店名的广告变体，按邮政编码投放

品牌在排灯节期间的真正客户是小店，因此把名人预算花在小店上，瞄准的是真正的瓶颈。

外勤团队按邮编收集的零售商数据本就存在；创意构想让它得以在媒介投放中使用。

AI面部/声音再生成大幅降低了个人化成本——一次拍摄即可产出数千个广告变体。

让店主自行生成版本，把一次媒介购买变成了自助工具。

当你的分销网络是数千家小店时，一个全国性品牌能广告的最有价值的东西就是小店本身——品牌好感与零售商推力会相互叠加。

2021年版的“Shah Rukh Khan-My-Ad”成为印度获奖最多的广告活动之一，于2022年赢得该国首座戛纳钛狮奖。亿滋在之后的排灯节重复了这一做法，而负责面部与声音合成的初创公司Rephrase.ai于2023年被Adobe收购。