吉百利5星将AI职业焦虑转化为“无事大学”

当AI充斥印度新闻信息流时，品牌显而易见的做法是承诺生产力或技能提升。但那会让吉百利5星听起来像每一个教育科技和软件品牌。

奥美和Wavemaker反而把AI当作加倍押注5星长期“吃5星，什么都不做”理念的理由。如果AI来做工作，人类就需要接受如何好好无所事事的培训。

“无事大学”提供互动讲座、嘉宾演讲和模拟职场生存技能的文凭证书。Campaign Asia将其描述为一场活动，报名者可以掌握无所事事的艺术并获得认证。

Kyoorius报道了35亿次曝光、2.6亿次自然观看、400万用户和30万毕业生，使这个玩笑表现得像一所真实机构。

占据无所事事的好处

这个创意利用了AI话题，却没有假装巧克力能解决AI问题。

一所假大学给了这场活动一个体系，而不只是一支影片。

证书把被动观看者变成了参与者。

反其道而行之的立场契合了现有品牌资产，而不是发明新的资产。

当一种文化焦虑充斥着严肃建议时，一个有权开玩笑的品牌可以通过认真对待相反立场来取胜。

“无事大学”巩固了5星的反生产力领地，并为后来的5星噱头铺路，包括该品牌约会线“抹除情人节”活动。它展示了一个玩笑平台如何像产品基础设施一样积累。