Taj Mahal Tea besetzte seit Jahrzehnten das Terrain der indischen klassischen Musik, doch ein Erbe kann zur Tapete werden. In Vijayawada, einem starken Markt für die Marke, bestand die Aufgabe darin, dieses Erbe wieder lebendig und lokal spürbar zu machen.
Ogilvys Chai Bansuri erreichte das mit Technik statt mit einem Prominenten-Endorsement. Tee kochte in einem 500-Liter-Kessel; der Dampf strömte durch eine eingebaute Flöte, und mechanisierte Finger gaben ihn im Takt frei, wodurch das Aufbrühen zu einer Live-Aufführung von Raag Hamsadhwani wurde.
Die Lösung ist schön, weil es keine Lücke zwischen Botschaft und Medium gibt. Der Tee übernimmt die Werbung. One Club berichtet von Zuwächsen von 600 Basispunkten bei der spontanen Bekanntheit, 300 Basispunkten bei der Top-of-Mind-Bekanntheit und 700 Basispunkten beim Imagewert „hebt deine Stimmung“.
Lass das Produkt buchstäblich das Markenasset aufführen
Das Markenasset, die indische klassische Musik, wurde physisch und öffentlich gemacht.
Dampf war keine Dekoration; er war die Energiequelle des Instruments.
Der lokale Schauplatz am Flussufer verwandelte eine Produktdemo in ein bürgerschaftliches Spektakel.
Das Erlebnis war verständlich, ohne dass eine Kampagnenzeile erklärt werden musste.
Eine langjährige Markenassoziation wird wieder frisch, wenn das Produkt selbst sie aufführt und nicht nur sponsert.
Die Aktivierung zog lokale Medien, Influencer und nationale Nachrichtenberichterstattung an, und One Club zufolge reisten einige Fans aus Hyderabad an, um sie zu sehen. Spikes Asia listete Chai Bansuri als Bronze-Gewinner 2026 in der Kategorie Brand Experience & Activation.
DEN BELEGEN FOLGEN
Die Quellen
- The Tea Flute Brooke Bond Taj Mahal Ogilvy Asia Pacific · ogilvy.com
- Chai Bansuri - The Tea Flute The One Club · oneclub.org