Ein Ronaldo-Doppelgänger, der glaubt, das Original zu sein, verkaufte Burger Kings pflanzlichen Whopper

Kuwait war ein Markt, in dem Fleisch König war und pflanzliche Alternativen den Geschmackstest immer wieder nicht bestanden hatten. Eine wachsende Zahl junger Flexitarier wollte Optionen, doch fleischliebende Verbraucher waren skeptisch, und frühere Markteinführungen hatten ihrem Urteil nicht standgehalten. Burger King Kuwait führte in diesem skeptischen Markt eine vollständige Plant-Based Range mit drei Produkten ein.

Das Traditionsversprechen von Burger King lautete „Taste is king“, also bestand die Aufgabe darin, zuerst die größte Hürde anzugehen: den Kompromiss beim Geschmack. Das Konzept von M&C Saatchi, „As Good As The Original“, nutzte das Terrain, das die Marke bereits besaß. Die Agentur verband Comedy, Drama und Fußball – die Zutaten, die das kuwaitische Publikum liebte – zu einer Mockumentary über den Doppelgänger von Cristiano Ronaldo.

Der Film stellte einen naiven, aber übermäßig selbstbewussten Mann vor, der glaubt, genauso gut zu sein wie sein berühmtes Vorbild, und begleitet ihn dabei, wie er sich bis an einen fast wahnhaften Punkt treibt, an dem seine Realität nicht mehr mit seinen Gedanken übereinstimmt. Erst am Ende offenbart die Kampagne ihren Punkt: Manche Dinge sind einfach nicht so gut wie das Original – aber Burger Kings neuer Plant-Based Whopper ist es. Die Figur trat anschließend aus dem Bildschirm heraus in OOH-Motive, eine TikTok-Challenge und Social-Content, der sogar den echten Ronaldo neckte, indem er dessen Posts nachahmte.

Die Reaktion des Marktes war so stark, dass Verbraucher glaubten, die Kampagne sei von Burger King international erstellt und lokal angepasst worden. Die Marke berichtete, ihre Produktverkaufsziele übertroffen zu haben, und der Film wurde der einzige Film aus der Region, der einen Caples Award in der Kategorie TV und Werbung gewann. Später erhielt er sowohl den Film- als auch den Film Craft Grand Prix bei den Dubai Lynx 2023.

Ein wahnhafter Doppelgänger beweist, dass nur das Original das Beste ist

Es dramatisierte den genauen Einwand – „nicht so gut wie das Original“ –, statt ihm mit Behauptungen und Laborergebnissen auszuweichen.

Der Doppelgänger machte den Vergleich lustig und menschlich, sodass skeptische Fleischliebhaber das Argument als Unterhaltung verfolgten.

Mithilfe von Fußball, Comedy und Drama sprach die Kampagne die Sprache ihres Marktes, statt eine globale Vorlage zu importieren.

Die Figur ließ sich über den Film hinaus verlängern und befeuerte nach dem Launch OOH, TikTok und Social Engagement.

Um ein Produkt einzuführen, das Verbraucher bezweifeln, macht den Zweifel zur Unterhaltung. Über einen wahnhaften Vergleich zu lachen, lässt die Aussage „fast, aber nicht ganz“ ehrlicher ankommen als jeder Geschmackstest.

Die Kampagne übertraf die Produktverkaufsziele von Burger King Kuwait und löste Rückmeldungen aus, dass Verbraucher annahmen, sie sei von der globalen Marke produziert worden. Sie gewann den einzigen Caples Award aus der Region in der Kategorie TV- und Videowerbung und räumte anschließend sowohl den Film- als auch den Film Craft Grand Prix bei den Dubai Lynx 2023 ab. Für M&C Saatchi wurde der Case zum Beweis dafür, dass ein Launch im lokalen Markt globale Produktionsstandards erreichen konnte, indem er Verbraucherzweifel in eine Geschichte verwandelte, die Menschen sehen wollten.