一个坚信自己是C罗本人的替身演员，为汉堡王的植物基皇堡代言

科威特是一个肉类为王的市场，植物基替代品在口味测试中一次次失败。越来越多的年轻弹性素食者想要更多选择，但爱吃肉的消费者持怀疑态度，过去的上市产品经不起他们的考验。Burger King Kuwait正是在这个充满怀疑的市场推出了全植物基系列，共三款产品。

汉堡王的传统承诺是“口味为王”，所以任务首先解决最大的障碍：口感的妥协。M&C Saatchi的创意“和原版一样好”利用了品牌已有的优势。该机构将喜剧、戏剧和足球——这些科威特观众喜爱的元素——融入一部关于C罗替身的伪纪录片中。

影片介绍了一个天真却过度自信的人，他相信自己和他的名人替身一样出色，并跟随他一步步走向近乎妄想的境地，现实与想法脱节。直到最后，广告才揭示要点：有些东西就是不如原版——但汉堡王的新植物基皇堡除外。随后，这个角色从银幕走向户外广告、TikTok挑战和社交媒体内容，甚至模仿C罗的帖子来戏弄他本人。

市场反应如此强烈，以至于消费者认为这个广告是由汉堡王国际制作的，只是在当地做了调整。品牌报告称产品销量超过目标，该影片成为该地区唯一在电视和广告类别中获得Caples奖的作品。后来在2023年迪拜Lynx上包揽了电影和电影工艺两项全场大奖。

一个自欺欺人的替身证明只有原版才是最好的

它把消费者最直接的质疑——“不如原版”——戏剧化呈现，而不是用宣称和实验室结果来回避。

替身让这个比较变得有趣而人性化，因此持怀疑态度的肉食爱好者将论点视为娱乐并乐于观看。

通过足球、喜剧和戏剧，广告用市场的语言说话，而不是套用国际模板。

这个角色在影片之外可以延伸，在发布后为户外、TikTok和社交互动提供动力。

要推出一款消费者怀疑的产品，就把这种怀疑变成娱乐。嘲笑一个荒谬的比较，比任何味觉测试更能诚实表达“几乎但又不完全”的说法。

该广告活动超出了Burger King Kuwait的产品销售目标，并收到反馈称消费者认为它是全球品牌制作的。它赢得了该地区唯一的Caples电视和视频广告类奖项，然后在2023年迪拜Lynx上横扫电影和电影工艺两项全场大奖。对M&C Saatchi来说，这个案例证明了通过将消费者的怀疑转化为人们想看的故事，本土市场的发布也能达到全球制作水准。