Um sósia de Ronaldo que acredita ser o original vendeu o Whopper à base de plantas do Burger King

O Kuwait era um mercado onde a carne reinava e as alternativas à base de plantas já haviam falhado repetidamente no teste de sabor. Um número crescente de jovens flexitarianos queria opções, mas os consumidores amantes de carne eram céticos, e os lançamentos anteriores não resistiram ao seu julgamento. O Burger King Kuwait estava introduzindo uma linha completa à base de plantas, com três produtos, nesse mercado cético.

A promessa histórica do Burger King era 'Taste is king' (O sabor é rei), então a tarefa era enfrentar primeiro a maior barreira: o compromisso do sabor. O conceito da M&C Saatchi, 'As Good As The Original' (Tão bom quanto o original), apoiou-se no território que a marca já dominava. A agência combinou comédia, drama e futebol — os ingredientes que o público kuwaitiano adorava — em um mockumentary sobre o sósia de Cristiano Ronaldo.

O filme apresentou um homem ingênuo, mas excessivamente confiante, que acredita ser tão bom quanto seu famoso sósia, e o acompanha se levando a um ponto quase delirante, em que sua realidade não corresponde mais aos seus pensamentos. Só no final a campanha revela seu ponto: algumas coisas simplesmente não são tão boas quanto o original — mas o novo Whopper à base de plantas do Burger King é. O personagem então saiu da tela para execuções de OOH, um desafio no TikTok e conteúdo social que chegou a provocar o Ronaldo real, imitando suas postagens.

A resposta do mercado foi tão forte que os consumidores acreditaram que a campanha havia sido feita pelo Burger King internacional e adaptada localmente. A marca relatou ter superado suas metas de vendas do produto, e o filme se tornou o único filme da região a ganhar um prêmio Caples na categoria de TV e publicidade. Mais tarde, levou tanto o Grand Prix de Film quanto o de Film Craft no Dubai Lynx 2023.

Um sósia delirante prova que só o original é o melhor

Dramatizou a objeção exata — 'não é tão bom quanto o original' — em vez de evitá-la com alegações e resultados de laboratório.

O sósia tornou a comparação engraçada e humana, então os amantes de carne céticos assistiram ao argumento se desenrolar como entretenimento.

Usando futebol, comédia e drama, a campanha falou a língua do seu mercado em vez de importar um modelo global.

O personagem pôde ser estendido além do filme, impulsionando OOH, TikTok e engajamento social após o lançamento.

Para lançar um produto que os consumidores duvidam, transforme a dúvida em entretenimento. Rir de uma comparação delirante permite que a alegação do 'quase, mas não exatamente' seja recebida com mais honestidade do que qualquer teste de sabor.

A campanha superou as metas de vendas do produto do Burger King Kuwait e gerou comentários de que os consumidores presumiram que ela havia sido produzida pela marca global. Ganhou o único prêmio Caples da região na categoria de publicidade em TV e vídeo, e depois conquistou tanto o Grand Prix de Film quanto o de Film Craft no Dubai Lynx 2023. Para a M&C Saatchi, o caso se tornou prova de que um lançamento em mercado local podia alcançar padrões de produção globais ao transformar a dúvida do consumidor em uma história que as pessoas queriam assistir.