一位自認是本尊的C羅模仿者，賣出了漢堡王的植物肉華堡

科威特是個肉類稱王的市場，植物肉替代品屢屢在口味考驗中敗下陣來。越來越多想減少吃肉但並非全素的年輕消費者想要更多選擇，但熱愛肉類的消費者抱持懷疑態度，過去的上市產品也經不起他們的評判。漢堡王科威特要在這個充滿懷疑的市場推出包含三款產品的完整植物肉系列。

漢堡王的品牌傳承承諾是「口味為王」，因此任務是先解決最大的障礙：口味上的妥協。M&C Saatchi的概念「和原版一樣好」，緊扣品牌早已佔據的領域。該代理商把喜劇、戲劇和足球——科威特觀眾熱愛的要素——結合起來，拍成一部關於Cristiano Ronaldo替身的仿紀錄片。

影片介紹了一個天真卻過度自信的男子，他相信自己和他的名人替身一樣好，並跟隨他把自己推到近乎妄想的境地，現實已與他的想法脫節。直到最後，廣告才揭曉重點：有些東西就是不如原版——但漢堡王全新的植物肉華堡並非如此。這個角色隨後走出螢幕，進入戶外廣告、TikTok挑戰和社群內容，甚至模仿本尊的貼文來調侃真正的Ronaldo。

市場反應如此強烈，以至於消費者以為這波廣告是漢堡王國際總部製作、再在地化改編的。品牌回報產品銷售超越目標，該影片也成為該地區唯一在電視與廣告類別贏得Caples獎的影片。它後來在2023年Dubai Lynx同時拿下Film與Film Craft兩項Grand Prix。

一個妄想的模仿者證明，只有原版最好

它把確切的異議——「不如原版」——戲劇化，而不是用宣稱和實驗室數據來迴避。

替身讓比較變得有趣又人性化，因此抱持懷疑的肉食愛好者把這場論證當作娛樂來看。

運用足球、喜劇和戲劇，這波廣告說的是市場的語言，而不是進口一套全球範本。

這個角色可以延伸到影片之外，在上市後推動戶外廣告、TikTok和社群互動。

要推出消費者存疑的產品，就讓這份懷疑成為娛樂。嘲笑一個妄想的比較，能讓「幾乎一樣但終究不同」的宣稱比任何口味測試都更誠實地成立。

這波廣告超越了漢堡王科威特的產品銷售目標，並引來消費者以為是全球品牌製作的迴響。它在電視與影片廣告類別贏得該地區唯一的Caples獎，接著在2023年Dubai Lynx橫掃Film與Film Craft兩項Grand Prix。對M&C Saatchi而言，這個案例證明：只要把消費者的懷疑變成大家想看的故事情節，在地市場的上市活動也能達到全球製作水準。