Burger King Brasilien startete einen Late-Night-Lieferservice und wollte, dass die Menschen um 2 Uhr nachts an Whopper denken. Der naheliegende Schritt wäre gewesen, appetitliche Burger zu zeigen; DAVID São Paulo tat das Gegenteil.
Die Agentur stellte echte YouTube-Videos von bizarren, peinlichen und ehrlich gesagt schrecklichen Dingen zusammen, die sich nachts in BK-Filialen abspielten – Menschen in Kostümen, seltsame Konfrontationen, allgemeines Nachtchaos. Der Film präsentierte sie mit todernstem Ton als Grund, nicht hinzugehen: Bestellen Sie von zu Hause und vermeiden Sie diese Szenen.
Die Wendung funktionierte, weil die Clips echt und wiedererkennbar waren, keine gestellten Werbespots. Die Marke gab zu, dass ihre eigenen Filialen nachts seltsam sein konnten, und nutzte diese Ehrlichkeit als Verkaufsargument für die Lieferung, sodass die Zuschauer die Clips wegen ihrer Komik teilen konnten.
Die Kampagne wurde viral; am ersten Wochenende waren mehr als 50 Filialen vor 2 Uhr ausverkauft. Sie kam bei den Cannes Lions und bei D&AD auf die Shortlist – ein Beispiel dafür, wie eine Marke ihre eigene ungeschliffene Realität vermarktet.
Zeig den Laden; verkauf die Lieferung
Echtes Found Footage ist teilbarer als ein gestellter Werbespot
Das Zeigen des Chaos ließ das Lieferversprechen notwendig erscheinen, nicht optional
Der todernste Ton ließ die Marke ehrlich und selbstreflektiert wirken
Die virale Reichweite erledigte die Bekanntheitsarbeit, die sonst ein Paid-Media-Plan übernommen hätte
Machen Sie Ihre eigene wenig glamouröse Realität zum Argument: Statt das Nachtchaos zu verbergen, zeigen Sie es und verkaufen Sie die Alternative – die Wahrheit wird zum Beweis und die Komik zum teilbaren Medium.
Late Night Stores lief, während Burger King Brasilien seinen Late-Night-Lieferservice in der Nachtleben-Flaute der Pandemie-Ära vorantrieb. Die Kampagne kam 2021 bei den Cannes Lions und bei D&AD auf die Shortlist und wurde zu einem Referenzpunkt für Marken, die nutzergeneriertes Found Footage als eigene Werbung einsetzen.
DEN BELEGEN FOLGEN
Die Quellen
- Late Night Stores D&AD Awards archive · dandad.org
- Late Night Delivery LIONS / The Work · lovethework.com