麦当劳丹麦将菜单改为《反恐精英》俚语

电竞粉丝以难以被快餐品牌触达而闻名：他们忽视主流广告，不信任对他们大喊大叫的品牌。麦当劳丹麦发现，世界顶级《反恐精英》战队是丹麦的，而且该地区最大的赛事即将在哥本哈根举行。

麦当劳与NORD DDB合作，用《反恐精英》词汇重命名了菜单——芝士汉堡变成了“经济局”，每个玩家都知道的经济回合——并在皇家竞技场附近的地铁站、社交媒体和游戏内投放广告，总媒体花费不到1万欧元。

巧妙之处在于排斥：游戏圈外的人看不懂广告，这让他们觉得这是圈内人的一个私人笑话。玩家们分享并翻译这些广告；18个国家的媒体报道了这一活动，带来了超过1.1亿的潜在曝光。

这场为期一周的活动入围了2019年D&AD奖，表明用内行语言瞄准的小预算可以胜过面向所有人的大规模广告投放。